삼성전자, LED TV에 전투적 마케팅< FT >

 

삼성전자가 최고급 TV 판매를 위해 열정적인 마케팅 공세를 펼치며 극심한 경기침체에서 벗어날 길을 모색하고 있다고 영국 일간 파이낸셜 타임스(FT)가 3일 보도했다.

세계 최대 평판TV 제조업체이자 세계 TV시장 점유율 21.5%를 차지하고 있는 삼성전자는 지난 3월 출시한 LED(발광다이오드) LCD TV의 '슬림한 디자인, 뛰어난 화질, 에너지 효율성'을 강조하는 마케팅에 열을 올리고 있다.

시장조사기관 디스플레이서치의 마크 슈터 소장은 "'삼성 LED'라는 두 단어가 광고, 매장, 지면, TV 등 어디에나 있는(ubiquitous)" 상황이라고 전했다.

결과는 긍정적이다. 삼성 LED LCD TV는 미국 기준으로 기존 CCFL(냉음극형광램프) LCD TV보다 30%나 더 비싼데도 소비자들의 마음을 얻어 처음 선보인 지 불과 100일만에 세계적으로 50만대 판매고를 올렸다. 올해 안으로 2천200만대를 판매한다는 게 삼성의 목표다.

LED LCD TV 시장은 비록 전체 TV시장에서 매우 작은 부분을 차지하고 있지만, 마진이 높아 큰 이익을 남길 수 있고 빠른 속도로 성장하고 있는 '틈새시장'이다.

삼성은 "경쟁사들보다 먼저 프리미엄 시장의 성장 잠재력을 파악, 경기침체 상황임에도 틈새시장을 공격적으로 다룬 전략이 효과를 보고 있다"고 밝혔다.

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