<읽을 만한 책> 당신은 팀장?…"그렇다면 이 책은 필수다"

브랜드 상식/피터 체버튼 지음/한수영 옮김/비즈니스 맵

(아주경제 김재범 기자) 누구나 팀장이 될 수 있지만 누구나 성공한 팀장이 될 수 있는 건 아니다. 존경받는 팀장이 되기 위한 필독서, ‘팀장의 자격’ 시리즈 다섯 번째 책인 ‘브랜드 상식’이 출간됐다.

오늘날 브랜드는 기업의 자산에서 가중 중요한 부분이다. 하지만 대부분의 팀장들은 브랜드에 대해 알아두면 좋다는 당위성만 인식하고 있을 뿐, 자신과는 상관없고 브랜드 담당자나 대기업에만 해당되는 일이라 생각한다.

그러나 아무리 규모가 작은 회사라도 브랜드는 있다. 자주 이용하는 동네 수퍼, 항상 이용하는 중국집. 무언가를 생각했을 때 머릿속에 어떤 가게가 떠오른다면 그 가게는 브랜드를 가진 것이다.

브랜드를 알아야 할 이유는 또 있다. 브랜드 가치가 회사 총 가치의 절반이 넘는다는 사실을 인식한다면, 브랜드를 모른다는 것은 곧 비즈니스의 절반은 모른다는 것을 의미하기 때문이다.

이에 이 책에서는 브랜드의 정의에서부터 의미, 브랜드 건강 진단까지 팀장이라면 반드시 알아야 할 브랜드에 관한 기본 필수 지식을 소개했다.

또 브랜드 전략과 시장 세분화, 브랜드 포시셔닝, 브랜드 아키텍처가 무엇이고 어떻게 하는 것인지는 물론, 브랜드 네이밍 등을 통해 긍정적인 연상을 구축하는 방법, 브랜드 건강을 진단하는 방법 등도 상세히 설명했다.