<새책>히트상품은 어떻게 만들어지는가

김재영 지음 ㅣ한스미디어 펴냄

아주경제 박현주 기자 =고객의 그림자만을 잡을 것인가,판을 흔들어 새로운 시장을 만들 것인가?.

 20년 경력의 마케팅 디렉터가 히트 상품 탄생의 숨겨진 비밀을 담았다. 저자는 애경, LG생활과학 등에서 상품개발 및 마케팅 업무를 총괄하면서 이자녹스, 뜨레아, 곡물설거지 등 수많은 히트 상품을 탄생시킨 장본인이다. 

시대를 풍미한 히트 상품의 탄생과 성장 과정은 영화나 드라마 못지않는 흥미로운 스토리를 담고 있다. 기존 시장을 강력하게 지배하는 '넘버원'의 약점을 탐구하고, 온갖 아이디어를 짜내서 상품을 개발하고, 소비자에게 그 존재를 각인시키는 기상천외한 마케팅을 펼치는 이야기는 그 자체로 드라마다. 영원할 것 같았던 맥주 시장의 절대 강자 'OB맥주'를 무너뜨린 '하이트맥주'의 성공담이나, 도무지 대체제가 없을 것 같았던 '박카스'의 아성을 흔들고 있는 '비타500'의 이야기등 대중에게 널리 회자되는 이야기를 다이나믹하게 소개한다.304쪽, 1만6000원.