[2014 광고대상]동부그룹 '동부금융네트워크'

​동부그룹 브랜드팀 박영수 부장

[박영수 부장]

 

‘동부금융네트워크’는 동부화재, 동부생명, 동부증권, 동부자산운용, 동부캐피탈, 동부저축은행 등 동부그룹 6개 금융계열사들의 통합브랜드입니다. 6개 금융계열사들의 통합적인 이미지를 구축하고, 그 이미지를 동부그룹 전체의 브랜드 이미지로 확장시키기 위해 2003년부터 꾸준하게 금융네트워크 광고를 집행해 오고 있습니다.

동부금융네트워크 광고는 전략적 측면에서 ‘한 사람 한 사람을 위한 금융’이라는 슬로건을 통해 ‘인간적이고 친근하며 고객 한 사람 한 사람의 생활을 생각하는 금융회사’라는 브랜드 이미지를 구축하고자 하였습니다. 그리고 이 슬로건을 12년동안 변함없이 지속함으로써 소비자들을 그 메시지에 익숙하게 만들고, 그 익숙함을 통해 소비자들이 동부금융네트워크의 이야기에 공감하고 기억하도록 하였습니다. 이와 같이 꾸준하고 일관된 동부금융네트워크 광고캠페인은 고객에게 다소 낯설었던 ‘동부금융네트워크’ 6개 금융회사들의 존재감과 종합금융그룹으로서 동부의 위상을 심어주었습니다.
 

크리에이티브 측면에서는, 고객이 나의 금융이야기로 느낄 수 있도록 하기 위하여 ‘인생의 한 장면 한 장면을 옴니버스 형식의 모노톤 정사진 기법으로 표현’ 하였고, 이 기법을 런칭 시점부터 현재까지 일관되게 유지해 옴으로써 동부금융네트워크만의 강력한 크리에이티브 심볼을 가질 수 있게 되었습니다.

2014년 동부금융네트워크의 광고캠페인은 “대한민국 모든 아빠‧엄마 그 한사람 한사람 곁에 동부금융이 있습니다”라는 카피를 통해 ‘가족과 자녀들의 미래를 위해 열심히 일하고 준비하는 대한민국 모든 아빠‧엄마의 마음을 이해하며, 그 정성을 위하여 함께 노력하는 동부금융네트워크의 자세를 전달하고자 하였습니다. 앞으로도 동부금융네트워크 광고캠페인은 ‘한 사람 한 사람’의 행복을 지키고 키워주는 금융전문 기업이라는 브랜드 정체성을 일관되게 전달하고, 동부금융 고유의 인간적이고 따뜻한 이미지를 지속적으로 표현할 예정입니다. 나아가 브랜드 콘셉트에 기반한 6개 금융 계열사의 차별적이고 우수한 금융서비스를 광고를 통하여 제안함으로써 금융계열사의 영업활동을 지원하고 고객의 실질적인 금융서비스의 향상에도 기여해 나갈 것입니다.