마텔코리아, 새 캠페인…상상놀이 긍정적 효과 보여줘

아주경제 박정수 기자 =마텔코리아가 바비를 이용한 새로운 광고 캠페인을 선보였다고 8일 밝혔다.

이번 ‘The Power of Play’ 캠페인은 바비의 브랜드 메시지인 ‘You Can Be Anything’ 캠페인의 일환으로 기획됐다. 작년 선보여졌던 ‘Imagine the Possibilities’의 성공을 이어 이번 광고 역시 글로벌 광고 에이전시인 BBDO와 함께 제작하게 됐다.

인터뷰 형식으로 진행 된 영상 속에는 다섯 명의 여자 아이들이 등장한다. 영상의 첫 번째 파트에서는 아이들에게 특정 주제에 대해 즉석에서 상상해 이야기를 해보도록 요청한다. 고민을 하던 아이들은 결국 포기하는 모습을 보인다.

두 번째 파트에서는 아이들에게 바비 제품을 제공하고 함께 역할놀이를 할 시간을 준다. 이후 같은 주제를 주고 다시금 이야기 해보도록 요청하자 5명의 아이들 모두 자연스럽게 창의적이고 즉흥적으로 자신만의 신나는 이야기들을 설명하기 시작한다.

캠페인은 바비를 통한 상상놀이의 힘을 실제 상황 실험을 통해 보여주고자 한 것이다. 일부 아시아 지역 부모들이 상상놀이가 아이들에게 도움이 되지 않을 뿐만 아니라 오히려 학습능력에 나쁜 영향을 끼친다고 생각하는 인식에 대한 변화를 주고자 시작됐다.

본 영상은 아시아 전 지역에 걸쳐 페이스북, 위챗, 유튜브, 웨이보 등 SNS 및 온라인 채널을 통해 선보이며, 다양한 GIF이미지, 스토리텔링 등을 통해 지속적으로 부모들과 소통할 예정이다.

안드레아 비탈리 아시아 태평양 마케팅 디렉터는 “아이가 상상하는 모든 것이 가능하다는 것을 보여줄 수 있는 브랜드는 바비가 유일할 것”이라면서 “캠페인을 통해 바비와 함께하는 상상놀이의 힘을 아시아 부모들과 공유함으로써 브랜드와의 공감대를 형성할 수 있었으면 한다”고 말했다.
 

[마텔코리아]