새 옷으로 갈아입은 30살 '해찬들 고추장'..."젊고 세련된 이미지 추구"

편의형 제품, 비건 수요 등 다양한 트렌드 반영한 제품 선봬

디자인 리뉴얼한 해찬들 태양초 고추장. [사진=CJ제일제당]

CJ제일제당의 장류 대표 브랜드 해찬들이 ‘태양초 고추장’ 출시 30주년을 기념해 제품 디자인을 변경했다고 3일 밝혔다. 새로운 옷으로 갈아입고 해찬들의 고추장 1위 브랜드 지위를 더욱 공고히 한다는 전략이다. 

1993년 처음 탄생한 해찬들 태양초 고추장은 2007년부터 16년째 국내 시장 점유율 1위(닐슨코리아 기준) 자리를 지켜온 CJ제일제당의 대표 제품이다. 

CJ제일제당은 이번에 제품 용기 디자인을 대폭 바꿨다. 기존 ‘고추장’ 하면 떠오르던 빨간색 대신, 밝은 아이보리 색 패키지로 보다 젊고 세련된 이미지를 더했다. 새 디자인은 ‘해찬들 원조 태양초 고추장’, ‘해찬들 100% 우리쌀 태양초 고추장’, ‘해찬들 찹쌀 태양초 고추장’을 비롯해 된장, 쌈장 등 모든 제품에 적용됐다.

CJ제일제당은 디자인 변경과 함께 제품별 최대 68% 할인을 제공하는 CJ더마켓 기획전 등 다양한 프로모션도 진행하고 있다.

CJ제일제당 관계자는 “30년 간 소비자의 큰 사랑으로 ‘해찬들 태양초 고추장’이 국내 대표 제품으로 자리매김할 수 있었다”면서 “앞으로도 제품에 대한 고민과 기술 개발을 지속해 최상의 맛과 품질을 제공할 것”이라고 말했다.