[중국 화양'영'화] '주토피아2'가 중국 대륙 사로잡은 이유는

개봉 12일만에 박스오피스 6000억 돌파

전세계 박스오피스 절반이 중국에서

뱀띠해 공략·메이데이 OST까지

침체된 중국시장에도 '단비'

주토피아2

지난달 26일 중국서 개봉한 월트디즈니 애니메이션 영화 ‘주토피아2’가 중국에서 흥행몰이 중이다. 

중국 관영 영자지 글로벌타임스는 8일 ‘주토피아2’가 중국에서 개봉한 지 12일 만에 30억2000만 위안(약 6280억원)의 흥행 수입을 올렸다고 보도했다. 올해 중국에서 개봉한 영화 중 상위 3위 안에 드는 성적이고, 중국에서 개봉했던 역대 외국 애니메이션 1위에 해당하는 성적이다. 

5일 기준 중국에서만 주토피아2 전 세계 박스오피스(6억6000만 달러)의 절반인 3억3800만 달러 흥행 수익을 거둬들였다. 북미(1억7300만 달러)보다도 많다. 바이런 하워드 주토피아2 감독은 직접 중국 관객에게 중국어로 감사하다는 뜻의 ‘Xie Xie’를 적은 감사 축하 포스터까지 선사했을 정도다. 

중국 영화예매 사이트 마오옌은 주토피아2의 흥행이 연말연시까지 이어지면서 중국 박스오피스 수익이 최고 42억 위안에 달할 것으로 예상했다. 중국에서 역대 최고의 흥행 성적을 거둔 할리우드 블록버스터 영화 2019년 ‘어벤져스:엔드게임’의 42억5000만 위안 기록을 깰 수 있을지도 주목된다. 주토피아2 흥행은 올해 침체됐던 중국 영화시장에도 활기를 불어넣었다. 주토피아2 덕분에 중국은 올 한해 박스오피스 수입이 500억 위안을 돌파할 것으로 예상됐다. 

사실 할리우드 영화는 2019년 어벤저스:엔드게임 흥행 이후 중국 시장에서 그럴싸한 성적을 내지 못했다. 2020년부터 2022년까지 수입된 할리우드 영화 수는 급격히 감소해 연평균 20편 안팎에 불과했고, 전체 흥행 수입도 수십억 위안에 그쳤다. 2023년 이후 할리우드 영화 수입이 다시 늘긴 했지만, 흥행 성적은 여전히 저조했다. 지난해 수입된 미국 영화 42편의 총 흥행수입은 고작 58억 위안에 그쳤다. 

주토피아2가 중국에서 흥행하는 배경에 관심이 쏠리는 배경이다. 무엇보다 디즈니의 현지화 전략이 먹혔다는 분석이다. 주토피아2는 개봉 엿새 전인 11월20일 상하이 디즈니랜드에서 로버트 아이거 월트 디즈니 컴퍼니 CEO를 비롯해 출연진·제작진이 참석한 가운데 첫 글로벌 시사회를 열었다. 상하이 디즈니랜드는 지난 2023년 12월 전 세계 디즈니랜드 중에서 최초로 주토피아를 주제로 한 테마파크를 선보인 곳이다. 

2025년 푸른 뱀띠 해에 동양문화에서 지혜를 상징하는 뱀을 새 주인공(살모사 게리)으로 내세우고, 대만 록밴드 우웨톈(五月天, 메이데이)의 노래 ‘파티 동물(派對動物)’을 엔딩 크레딧 곡으로 사용하는 등 중국 시장 공략에 공을 들이면서 중국인 팬들의 마음을 사로잡을 수 있었다는 분석이다. 

캐나다 글로브 앤드 메일은 ‘중국은 왜 주토피아에 열광하나’라는 최근 기사에서 줄거리와 설정이 중국인의 기호와 맞아떨어진다는 문화적 요소를 짚기도 했다. 캐릭터 자체에 대한 매력뿐 아니라 토끼와 여우가 손을 맞잡고 문제를 해결해 나간다는 서사가 조화를 중시하는 공산당 이념과도 맞아떨어진다는 것이다.

중국 관영언론들은 주토피아2가 중국에서 흥행하는 것은 중국 영화시장이 한층 더 성숙해졌음을 보여준다고 짚기도 했다. 

중국 CCTV는 "주토피아2의 흥행은 중국 시장이 이제 성숙하고 개방적이며 포용적이고 우호적인 환경으로 변화했으며, 전 세계 고품질 영화의 중요한 흥행 원천이 되었음을 보여준다"고 보도했다. 이로써 중국 영화 산업의 거대한 시장 기반, 막대한 소비자 수요, 그리고 소비 잠재력을 특히 잘 보여줬다는 분석이다. 

주토피아2와 콜라보 마케팅을 진행한 브랜드들은 흥행 효과를 톡톡히 보고 있다. 중국 매체 36k에 따르면 중국 본토에서만 주토피아2와 콜라보를 진행한 브랜드만 팝마트, 미니소, 루이싱커피, 리닝 스포츠, 저우다이푸 등 약 70곳이다. ‘라부부’로 유명세를 떨친 중국 아트토이 기업 팝마트가 출시한 주토피아2 테마 블라인드 박스 시리즈는 매진 행렬을 이어가기도 했다. 

중국 국영중앙(CC)TV는 중국 주요 전자상거래 플랫폼에서 주토피아2 개봉 후 관련 제품에 대한 검색량이 전월 대비 10배 이상 급증했다고 보도하기도 했다. 디즈니에 따르면 중화권 지역에서 주토피아2 캐릭터 관련 라이선싱 사업이 세 배로 급증했고, 올해말 2000개 이상의 라이선스 제품이 출시될 예정이다.

영화 주토피아2는 토끼 경찰관 주디와 전직 사기꾼 여우 닉이 수호하는 동물들의 도시인 주토피아에 미스터리한 파충류가 잠입해 발칵 뒤집어 놓으면서 스토리가 전개된다. 주디와 닉이 끈질기게 추격한 끝에 찾아낸 것은 살모사 게리. 이 과정에서 100년 동안 감춰져 있던 주토피아 탄생의 비밀이 드러나고, 주디 닉 게리가 주토피아 탄생의 진실을 찾아 모험을 떠나는 내용이다. 전작보다 한층 확장된 세계관을 선보이는 주토피아2에서는 무려 67종의 동물들과 총 178종의 신규 캐릭터가 등장한다. 

중국 영화평론 사이트 더우반에서 한 누리꾼은 "온 세상이 무너져 내리는 이 시대에도 주토피아2는 여전히 사랑과 평화에 대한 이야기를 들려준다. 진부한 표현일지 모르지만, 우리는 지금 그 어느때보다 이러한 것들을 믿어야 하고, 이 세상에서 자신만의 '토끼굴'을 찾길 바란다"고 소감을 전했다.