'AI 경쟁력 확보' 나선 네이버, 데이터·콘텐츠에 5년간 1조원 투자

매월 3000명 '네이버 메이트' 공개…양질 콘텐츠·창작자 모색 사용자향 프로젝트
AI탭, 클로즈드 베타 출시 한 달 만 누적 300만명 확보

네이버가 인공지능(AI) 검색 경쟁력 강화를 위해 콘텐츠·창작자 생태계 확대에 속도를 낸다. AI 플랫폼 경쟁력이 서비스 경험을 기반으로 한 콘텐츠에 있다는 판단이다. 네이버는 향후 5년간 1조원 규모 투자를 통해 양질의 콘텐츠 확보와 창작자 보상 체계를 강화한다는 전략이다.

네이버는 2000년대 검색 포털로 성장하면서도 창작 생태계를 만들어온 만큼, AI시대에도 이 창작 생태계는 지속적인 성장 가능에 중요한 요소라고 보고 있다.

네이버는 28일 서울 중구 더플라자 호텔에서 'AI 시대 네이버의 데이터·콘텐츠 전략'을 주제로 미디어 라운드 테이블을 진행했다.

이날 간담회에는 김광현 최고데이터·콘텐츠책임자(CDO), 이일구 콘텐츠 서비스 부문장, 김상범 검색 플랫폼 부문장이 참석해 AI 시대의 콘텐츠·창작자 생태계 활성화 전략과 AI 검색 서비스 경쟁력 강화 방향에 대해 발표했다.

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김광현 CDO는 AI 플랫폼 경쟁의 중심이 모델 성능에서 데이터 품질과 서비스 경쟁력으로 이동하고 있다고 강조했다.

김 CDO는 "CDO로서 창작자 생태계와 외부 파트너십을 통해 실행형 에이전트의 기반이 되는 양질의 데이터를 잘 쌓고 이를 AI와 연결해 차별화된 사용자 경험을 제공하며 경쟁에 더 과감히 뛰어들겠다"고 말했다.

김 CDO는 또 AI 시대에 양질의 콘텐츠와 창작자를 찾기 위한 기술 외적인 시도를 5년간 1조원 규모로 확대해 나가겠다고 강조했다.

김 CDO는 "기술에 더해 데이터와 서비스 경험에서 격차를 만들어야 하는 AI 시대에 네이버가 25년 이상 쌓아온 독자적인 콘텐츠 생태계는 네이버의 가장 강력한 자산"이라고 말했다.

네이버는 AI 시대에도 창작자를 핵심 파트너로 삼고 창작자와 함께 AI 생태계를 확장하며 경쟁력을 강화해 나간다는 방침이다.

네이버는 콘텐츠와 창작자의 방향을 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 창작자들과 모색하기 위한 방안 중 하나로 새로운 펠로우십 프로그램 '네이버 메이트'를 시작한다. UGC 서비스 전반에서 전문성과 다양성의 가치로 콘텐츠 생태계를 풍부하게 하고 있는 우수 창작자 중 약 3000명을 AI 브리핑 인용수에 따라 매월 공개할 예정이다.

네이버 메이트 창작자의 프로필과 콘텐츠에는 공식 앰블럼을 표시해 통합검색, AI 브리핑 등 네이버의 다양한 서비스에서 창작자의 콘텐츠가 눈에 띄는 환경을 제공한다. 또 양질의 콘텐츠 제작을 독려하기 위해 AI 브리핑 인용수에 따라 인당 30만원에서 1000만 원까지 총 200억원 규모의 활동비를 지원한다.

네이버 메이트는 다음달부터 블로그·카페·지식인·프리미엄콘텐츠 창작자를 대상으로 시작할 예정이다. 하반기에는 클립 창작자까지 확대한다.

네이버는 올해 연말까지 프로그램을 베타로 운영하며 AI탭 답변 인용 반영, 지원 대상 및 규모 확대 등 단계적으로 고도화할 계획이다.

이일구 부문장은 "AI 시대에도 창작자들의 실제 경험과 인사이트가 담긴 UGC는 AI의 다양성과 전문성을 더하는 핵심 자산"이라며 "콘텐츠 생태계 활성화를 위해 ’좋은 창작자와 콘텐츠에 대한 전체 사용자들의 공감대를 만들어 나가는 서비스적 시도를 집중해 나가겠다"고 말했다.

네이버는 AI 검색을 넘어 다양한 서비스를 연계해 자연스럽게 실행까지 이어지는 AI 통합 에이전트 구현을 목표로 기술 방향성과 핵심 자산을 공개했다.

김상범 검색플랫폼 부문장은 서비스 시나리오에 최적화된 프로덕트 네이티브 대규모언어모델(LLM), 100억건에 달하는 방대한 데이터와 API 툴, 안정적인 서비스 운영을 위한 하네스 엔지니어링을 핵심 자산으로 꼽았다.

또 자체 기술로 검색 생태계를 구축하고 운영해온 경험이 네이버만의 차별화된 강점이라고 설명했다. 차세대 하이퍼클로바X 모델도 곧 적용될 예정이다.

네이버는 AI 검색 라인업을 고도화하고 있다. 네이버에 따르면 지난해 3월 출시된 AI 브리핑은 빠르고 정확하게 궁금증을 해소하며 월 3000만명이 사용하고 있는 것으로 집계됐다. 지난 4월 베타 출시된 AI탭은 누적 사용자가 300만명을 넘었다.

아울러 네이버는 다음달 말 신규 버전 스마트렌즈를 선보일 예정이다. 카메라로 촬영해 정보를 빠르게 확인하고 실행까지 연결하는 서비스다. AI 브리핑 및 AI탭과 강력한 시너지를 발휘할 것으로 기대된다.

김상범 부문장은 "AI탭이 정식 출시되는 다음달부터 전체 네이버 사용자가 모바일과 PC 환경에서 대화형 검색을 활용할 수 있게 될 것"이라며 "한국 사용자의 일상과 맥락을 가장 잘 이해하는 네이버만의 자산을 바탕으로 검색을 넘어 실제 실행까지 연결되는 에이전틱 AI 서비스를 구현해 나가겠다"고 말했다.