인스파이어 아레나, '네이버 아레나'로 바뀐다…3년간 명명권 계약

12월 말 새 명칭 적용…안면인식 입장·스마트 길찾기 등 기술 협력 추진

‘인스파이어 아레나’ 전경 [사진=인스파이어]

인천 영종도 인스파이어 엔터테인먼트 리조트의 공연장 '인스파이어 아레나'가 오는 12월 말부터 '네이버 아레나'로 이름을 바꾼다. 네이버가 3년간 아레나 명명권을 확보하면서 공연장 브랜딩은 물론 디지털 기술을 활용한 관람 서비스에도 변화가 예상된다.

인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 네이버와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십 계약을 체결했다고 26일 밝혔다.

이에 따라 인스파이어 아레나의 공식 명칭은 '네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER ARENA at INSPIRE)'로 변경된다. 약칭은 '네이버 아레나'다. 명명권 계약은 오는 12월 중 발효되며 계약 기간은 3년이다. 구체적인 계약 금액은 공개되지 않았다.

이번 계약은 공연장에 기업 이름을 붙이는 데 그치지 않고 양사의 사업 역량을 결합하는 방식으로 추진된다.

인스파이어는 기존처럼 공연과 스포츠 등 각종 엔터테인먼트 콘텐츠 유치와 시설 운영을 맡는다. 네이버는 명명권을 활용한 브랜드 마케팅을 진행하는 동시에 자사 기술과 서비스를 공연장에 접목하는 방안을 검토한다.

주요 협력 대상으로는 안면인식 기반 현장 입장 시스템과 스마트 지도·길찾기 서비스 등이 거론된다. 관람객이 공연장에 입장하거나 시설 내부를 이동하는 과정에서 겪는 불편을 줄이겠다는 취지다.

네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 혜택과 네이버페이(Npay)의 안면인식 결제 서비스 '페이스사인(Facesign)' 등을 활용한 행사도 구상하고 있다. 다만 구체적인 서비스 도입 시기와 운영 방식은 아직 확정되지 않았다.

이한나 인스파이어 최고마케팅책임자(CMO)는 "네이버와의 협력을 통해 공연과 관람 전반의 고객 경험을 발전시키고 차별화된 가치를 만들어 나가겠다"고 말했다.

이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 "네이버 아레나를 팀네이버의 브랜딩과 기술, 서비스를 소개하는 공간으로 활용할 계획"이라며 "네이버플러스 멤버십 혜택과 페이스사인 등을 활용한 다양한 글로벌 이벤트를 선보이겠다"고 밝혔다.