BTS 진이 투자한 '아이긴', 대만서 논알콜 하이볼 첫선…2030 공략

17~23일 가오슝 백화점서 팝업…논알콜 2종 현지 첫 출시

'살짝 취함' 즐기는 대만 시장 겨냥…캐릭터·한정 굿즈 선보여

아이긴 대만 팝업 메인 포스터 이미지[사진=지니스램프]

방탄소년단(BTS) 진이 투자하고 글로벌 앰배서더로 활동하는 주류 브랜드 ‘아이긴(IGIN)’이 대만에서 논알콜 하이볼을 처음 선보인다. 저도수 주류를 가볍게 즐기는 현지 소비 문화를 겨냥해 알코올 없이도 맛과 분위기를 즐길 수 있는 제품으로 시장을 확대한다는 전략이다.
 
10일 주류업계에 따르면 지니스램프는 오는 17일부터 23일까지 대만 가오슝 신광미츠코시 백화점 쭤잉점에서 ‘아이긴 파크 인 타이완’ 팝업스토어를 운영한다. 별도의 입장료나 사전 예약 없이 방문할 수 있다.
 
지니스램프는 BTS 진과 백종원 더본코리아 대표가 공동 투자한 주류회사다. 진은 지난해 6월부터 아이긴의 글로벌 앰배서더로 활동하며 해외시장 진출을 지원하고 있다. 아이긴은 지난해 7월 대만에서 제품 출시 사흘 만에 초도 물량이 소진되는 등 현지에서 초기 판매 성과를 거둔 바 있다.
 
이번 팝업의 주력 상품은 논알콜 하이볼 ‘아이긴 애플시트러스’와 ‘아이긴 애플피치’ 2종이다. 국내에서 먼저 선보인 제품으로, 대만 시장에서는 처음 판매한다. 이와 함께 애플 진과 새콤토닉, 달콤토닉, 핑콤토닉 등 기존 제품도 선보일 예정이다.

 
대만은 ‘웨이쉰(微醺)’으로 불리는 저도수 음주 문화가 발달한 시장이다. 웨이쉰은 ‘기분 좋게 살짝 취한다’는 뜻으로, 일본 산토리의 과일맛 저도수 주류 ‘호로요이’와 현지 캔 칵테일 등이 젊은 소비자 사이에서 인기를 얻고 있다. 아이긴은 이러한 소비 성향을 바탕으로 술에 취하지 않고도 음료의 맛과 분위기를 즐기려는 수요를 공략할 계획이다.
 

[사진=지니스램프]

제품 판매에 그치지 않고 캐릭터 세계관을 활용해 브랜드 경험을 확대하는 것도 특징이다. 아이긴의 공식 캐릭터 ‘애푸리’는 다양한 과일로 변신하며 평범한 일상에서 행복을 찾는 이야기를 담고 있다. 팝업스토어는 일러스트와 캐릭터를 선호하는 20대 이상 소비자들을 주요 대상으로 꾸며질 예정이다.
 
대만 현지 문화와 결합한 한정판 굿즈도 마련한다. 대만 전통 문양을 적용한 캔버스 파우치와 투명 멀티 케이스 등을 판매한다. 일본에서 선보였던 ‘아이긴 파크’의 공간 연출을 활용하면서 현지 소비자들의 취향을 반영한 것이다.
 
지니스램프의 또 다른 브랜드인 ‘온더램프’ 제품도 한정 수량 공개한다. 현지 공식 유통사가 팝업 운영을 맡는다.
 
지니스램프 관계자는 “대만 소비자들은 이미 가볍고 기분 좋게 즐기는 술 문화에 익숙하다”며 “알코올 없이도 즐거움을 채우는 것이 다음의 단계로 보았고, 이번 팝업의 주인공을 대만에 처음 선보이는 아이긴 논알콜 2종으로 선택했다”고 말했다.