2009 소비트렌드, '분구필합'에 화두는 '가족'

2009년 소비 트렌드의 키워드는 ‘양극화(分), 전통(久), 필수(必), 조합(合)’에 '가족'으로 전망됐다.

박재항 소장(제일기획 브랜드 마케팅 연구소)은 올해는 경기침체가 내년까지 지속돼 불황기에 대비한 이러한 형태의 소비트렌드가 주조를 이룰 것으로 내다봤다.

박 소장에 따르면 올해 소비트렌드 키워드 중 ‘양극화(分)’란 불황기일수록 상류층은 더욱 고가품을 소비하고, 서민층은 조금 더 값싼 제품을 찾는 것을 말한다. 초고가의 명품이 강세를 보이고 대중명품(Masstige: 대중제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)의 합성어)은 퇴보한다는 것이다. 이미 미국에서는 7만원대 생수와 8만원대 화장지가 선을 보인 바 있다.

서민층에서는 선택적으로 고가품을 소비하는 1인 양극화 현상이 줄어들고 값싼 소형·개인상품 지출이 증가할 것으로 예측했다.

‘전통(久)’은 불황일수록 서민들은 매장을 찾지 않거나, 어쩔 수 없는 경우 브랜드가 확실한 상품을 구매하는 경향을 뜻한다. 이로 인해 전통 명품이 강세를 보이고 맞춤형·스킨십 서비스가 더욱 늘어날 것으로 내다봤다. 또 장년층의 경우에는 어려웠던 유년 시절을 향수할 수 있는 과거회귀형 제품을 찾는 경우가 많아 질 것으로 전망했다.

‘필수(必)’ 는 생필품을 제외한 문화·의류·가전 제품의 지출은 줄이고, 철저한 정보탐색 후 제품을 선택하는 소비 트렌드다. 판매후기를 반드시 읽고 제품을 선택하는 ‘트윈슈머(Twinsumer)’가 늘고 꼼꼼한 탐색으로 기업의 사회적 책임(CSR)에 관심을 가지는 소비자도 늘 것으로 예상됐다.

이밖에 ‘조합(合)’이란 가족에 의한 소비를 의미하며 지출을 최대한 줄이려는 서민층의 노력으로 나타날 현상을 말한다. 공동구매 등을 통한 소비자들의 이합집산이 늘고 다양한 기능이 첨부된 퓨전(Fusion)형 제품 역시 인기를 끌 것으로 전망했다.ㅌ

특히 그동안 소외됐던 '가족의 재조명' 현상이 두드러질 것으로 예측했다. 문화·마케팅·광고 등 여러 영역에서 가족관계에 대한 향수가 늘어나 '가족'은 화두 중의 화두가 될 것이다.

한편 전세계적인 경기침체가 국내경제로 파급됨에 따라 내년도 국내 소매시장은 올해와 비슷한 수준의 매출액(2.1% 성장)을 달성할 것으로 전망됐다.

농협경제연구소의 2009국내 소비시장전망 발표에 따르면 대형마트(2.0%)와 백화점(1.5%)은 저조한 성장이 예상된다. 전통시장 및 기타(-2.7%)는 마이너스가 예상됐다.

반면 슈퍼마켓(10.9%)과 편의점(13.2%)은 경기악화에 따른 소비위축으로 근거리의 식료품등 필수품 중심으로 소량 구매하려는 고객이 늘어날 것으로 전망되면서 고성장이 예상된다. 인터넷쇼핑(15.2%) 역시 매출액이 고성장을 하면서 전체 매출액 규모는 21조2000억 원으로 백화점(20조1000억원)을 추월할 전망이다.
박상권 기자 [e-mail]
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