삼성전자, 동남아서 '디지털 한류' 주도

지역 특화 제품 공급 위한 제품 혁신팀 출범

(아주경제 김병용 기자) 삼성전자가 차세대 시장으로 부상하고 있는 동남아 지역 공략 강화에 나선다.

삼성전자가 14~16일 태국 방콕 컨벤션센터에서 '2012 삼성 동남아 포럼(Samsung South East Asia Forum)'을 열고 삼성전자의 다양한 프리미엄 제품들을 선보이며 '디지털 한류' 주도에 나섰다.

삼성전자는 '미래형 스마트TV ES8000시리즈'를 비롯해 AV 제품군과 스마트 가전, 스마트폰, 갤럭시탭 2, 뉴 시리즈 9 노트북, 와이파이 내장 카메라 등 2012년 신제품을 이번 포럼을 통해 동남아 12개국 시장에 처음으로 선 보인다.

삼성전자는 지난해 동남아 지역에서 시장점유율 1위를 유지하고 있는 평판TV와 사상 처음으로 1위에 오른 스마트폰, 휴대전화와 같은 1등 제품을 앞세워 40% 이상 크게 성장했다.

특히 지난해 동남아 평판TV 시장에서는 26.1%의 점유율로 1위를 기록했으며, 3D TV 부문의 경우 47%의 시장 점유율로 압도적 1위를 달성했다.

삼성전자는 2012년 대표 프리미엄 TV인 LED ES8000은 보고·듣고·반응하는 '스마트 인터렉션'과 다양한 '스마트 콘텐츠', 그리고 세계 최초, 진화가 가능한 TV '스마트 에볼루션'으로 무장한 미래형 스마트 TV이다.

냉장고의 공간활용을 중요시하는 동남아 소비자들의 욕구를 반영해 냉장고의 크기는 그대로 유지하면서도 내벽 두께를 줄여 공간을 최대한 활용할 수 있게 한 제품들도 선보였다.

TV와 모니터, 생활가전 제품 외에도 갤럭시탭 2, 갤럭시빔, 뉴 시리즈 9 노트북, 프린터, 디지털카메라, 캠코더 등 다양한 모바일 신제품들도 참석자들의 큰 관심을 받았다.

삼성전자는 또 지난해 하반기 동남아에서 출범한 '제품혁신팀(Product Innovation Team)'을 통해 현지 고객과 시장을 분석하고, 현지에 최적화된 제품을 공급할 계획이다.

여러 분야의 전문가로 구성된 제품혁신팀은 동남아 고객과 시장에 대한 특화된 분석을 통해 현지에 맞는 제품 전략을 제시하는 역할을 수행해오고 있다.

이종석 삼성전자 동남아총괄 부사장은 "뛰어난 연구개발 능력과 현지 특성에 맞는 다양한 제품을 선보여 동남아 시장에서 사랑받는 제품을 지속적으로 제공할 것"이라고 말했다.