KOTRA, 中企 브랜드마케팅 지원 확대

(아주경제 이재영 기자) 지식경제부(장관 홍석우)와 KOTRA(사장 오영호)는 국내 중소기업들의 해외시장 브랜드파워를 높이기 위해 자가브랜드마케팅(OBM, Original Brand Manufacturing) 지원을 확대한다.

KOTRA는 18일 서울 염곡동 본사에서 '세계 일류상품 자가브랜드 수출지원사업' 협약식을 개최했다. 특히 올해는 각 기업의 브랜드 진단, 평가, 주력시장에서의 효과적인 브랜드 마케팅 수행전략까지 일관된 브랜드 마케팅 지원체제를 구축함으로써 지원내용을 다양화했다.

지난해 8개사로 시작된 '자가브랜드(OBM, Original Brand Manufacturing) 수출지원 사업'은 세계시장에서 우리기업의 브랜드 경쟁력을 높임으로써 수출상품의 제값 받기 정책의 일환으로 추진되었으며 올해는 15개사로 확대했다.

금년도에 선정된 기업들은 재무건전성, 브랜드 경영의지, 해외마케팅 활동역량 등을 종합 평가해 선정되었으며 향후 2년 동안 KOTRA 해외무역관, 전문 브랜드 컨설팅 업체와 함께 자사의 브랜드 인지도와 경쟁력을 높이기 위한 맞춤형 브랜드 마케팅 활동을 지원받게 된다.

오영호 KOTRA사장은 그동안 “우리의 중소기업들 중 상당수가 세계적인 기술과 품질경쟁력을 보유하고도 브랜드 인지도가 낮아 해외시장에서 애로를 겪는 경우가 많았다”고 지적하고 KOTRA는 이 사업을 통하여 “자기고유 브랜드의 경쟁력을 높임으로써 제값을 받는 수출기업이 많아지도록 자가브랜드 기업을 적극 육성할 계획”이라고 밝혔다.

지경부와 KOTRA는 앞으로 자가브랜드 수출지원사업을 통해 성공사례를 만들어냄으로써 참가기업을 확대하고 이들 기업들의 브랜드 파워를 높여 세계적 수준의 강소 중견기업이 많이 배출될 수 있도록 지원을 확대해 나갈 예정이다.