이마트, 업계 최초 PB 디자인 NB 브랜드까지 적용

설 선물세트 70종에 자체 디자인 적용

이마트가 자체브랜드(PL) 제품이나 중소 협력사 상품의 디자인에 참여하는 것 외에 대기업이 제조한 NB(National Brand)제품 패키지까지 주도해서 바꾼 것은 대형마트 업계에서는 최초다.[사진=이마트 제공]

아주경제 석유선 기자 = 이마트가 23일 설 선물세트 70종에 자체 디자인팀에서 개발한 디자인을 덧입혔다.

이번에 도입한 디자인 패턴은 사과,배, 한우 등 이마트가 직접 기획과 생산에 관여하는 신선식품 선물세트뿐만 아니라 브랜드별 소비성향이 강한 가공식품과 일상용품 선물세트까지 폭 넓게 적용됐다.

특히 이마트가 자체브랜드(PL) 제품이나 중소 협력사 상품의 디자인에 참여하는 것 외에 대기업이 제조한 NB(National Brand)제품 패키지까지 주도해서 바꾼 것은 대형마트 업계에서는 최초다.

이마트의 자체브랜드가 NB(National Brand)에 적용된 대표상품으로는 ‘CJ 스팸홍삼한뿌리A호’ ‘동원 건강한 E호’ ‘사조 스페셜참치세트’, ‘아모레 일리 기프트세트’, ‘애경 케라시스 퍼퓸스페셜 에디션-E’ 등 유명 브랜드 선물세트 총 20종이다.

이마트는 브랜드별 개성을 놓치지 않기 위해자체 제작한 디자인 패턴에 브랜드별 로고와 고유의 색상을 접목해 다른 유통업체에서는 볼 수 없는 이마트만의 차별화 선물세트로 기획했다.

이에 이마트는 과일과 꽃을 주제로 한 ‘아트일러스트’ 디자인은 일상용품이나 수입과일 선물세트에 적용하고, 단조롭고 정갈한 ‘미니멀’ 디자인은 신뢰도가 중요한 고가의 축산이나 수산 세트 디자인에 사용해 디자인과 상품과의 개연성을 높였다.

또 반복되는 기하학적 무늬의‘트렌디 패턴’은 개별 상품에 대한 집중도를 높일 수 있도록 상품 가지 수와 판매수량이 많은 과일세트와 가공세트에 적용했다.

임준수 이마트 디자인 팀장은 “매년 반복되는 전형적인 명절 이미지의 고리타분함을 대신할 수 있는 현대적인 디자인을 이마트가 직접 제작해 명절 상품에 대거 도입했다”며 “앞으로는 고객에게 제공하는 각종 서비스 영역까지 이마트만의 브랜드 정체성을 담은 디자인을 적용시켜 차별화 경쟁력을 강화해 나갈할 것”이라고 밝혔다.