
타타슈즈 팝업스토어 [사진=바이두 누리집 갈무리]
24일 로케이션플랫폼, 뎬성구펀, 36커연구원, 저장대학이 공동 발간한 '중국 팝업스토어 백서'에 따르면 중국 팝업스토어 시장이 지난 10년 동안 고속 성장했다. 실제로 2016년 팝업스토어 거래 규모가 1832억 위안(약 32조원)에 불과했으나 2020년 3200억 위안으로 훌쩍 뛰었다.

중국 팝업스토어 연간 거래 규모 [자료=로케이션플랫폼, 뎬성구펀, 36커연구원, 저장대학 정리]
중국에서 팝업스토어가 인기를 끌 수 있었던 이유는 새로운 트렌드와 토픽을 주제로 마케팅을 진행하고, 기존 일반 매장보다 외관·인테리어에 더 많은 공을 들여 흥미 요소를 더한 덕분이다.

중국 도시별 팝업스토어 고객 성비 비교 [자료=로케이션플랫폼, 뎬성구펀, 36커연구원, 저장대학 정리]

중국 연령별 팝업스토어 고객 참여 비율 [자료=로케이션플랫폼, 뎬성구펀, 36커연구원, 저장대학 정리]
기업들의 하침시장 공략 전략 덕분에 2, 3선 도시에서 팝업스토어 소비자 비중이 크게 늘었다. 특히 2, 3선 도시에 거주하는 남성 비율이 가장 높은 것으로 나타났다.
16~29세 연령대를 제외하고 2, 3선 도시에 거주하는 30대 이상 소비자들이 팝업스토어를 즐겨 찾는 것으로 나타났다.
36커연구원은 소비자를 사로잡기 위해 더 다양한 브랜드가 팝업스토어 마케팅을 진행할 것이라면서 빠르게 성장하고 있는 팝업스토어는 침체한 오프라인 유통시장에 새로운 활력을 불어넣을 것이라고 전망했다.
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