[르포] CJ온스타일, 패션 거장 '칼 라거펠트' 국내 첫 몰입형 팝업 가보니

성수동 몰입형 팝업서 차별화된 브랜드 경험 통해 MZ세대 공략

한국 고객들과 밀접하게 소통...브랜드 고유 DNA 담아

서울 성수동 칼 라거펠트 몰입형 팝업 외부 전경. [사진=CJ온스타일]

세계적인 패션 거장 '칼 라거펠트(KARL LAGERFELD)'의 철학과 미학을 담은 이머시브(몰입형) 팝업스토어가 국내에 상륙했다. 칼 라거펠트와 단독 라이선스 계약을 체결한 CJ온스타일은 글로벌 프리미엄 패션 브랜드를 육성해 카테고리를 더욱 확대해 나간다는 계획이다. 

프랑스 패션 브랜드 칼 라거펠트는 오는 17일부터 26일까지 서울 성수동에서 브랜드의 아카이브를 몰입형 컨셉으로 구성한 팝업을 운영한다. 이번 팝업은 디자이너 칼 라거펠트의 독창적인 세계관을 블랙과 화이트, 메탈릭 그래픽 등을 시각화해 구성한 것이 특징이다. 

공식 오픈에 앞서 16일 공개한 팝업의 콘셉트는 브랜드 시그니처 컬러인 블랙과 화이트에 메탈릭한 요소를 더해 미래지향적 분위기를 연출했다. 공간은 △웰컴존(Welcome Zone) △아카이브존(Archive Zone) △전시존(Exhibition Zone) △상품존(Product Zone) 총 4개의 존으로 구성됐다. 
 

김훈 칼 라거펠트 수석 크리에이티브 디렉터가 슈페트(Choupette) 코스튬에 대해 설명하고 있다. [사진=박자연 기자]

가장 먼저 눈에 띄는 웰컴존은 칼 라거펠트의 트레이드 마크인 백발과 뒤로 묶은 머리, 검은 선글라스를 착용한 옆 얼굴의 실루엣을 문으로 형상화했다. 곳곳에는 그의 명언으로 유명한 ‘현재를 포용하고 미래를 창조하다’가 새겨져 있었다. 

그 다음 이어지는 아카이브존에는 칼 라거펠트의 드로잉북과 아틀리에 소품 등이 전시돼 있다. 특히 칼 라거펠트의 반려묘로 유명한 '슈페트(Choupette)' 코스튬도 만나볼 수 있다. 전시존 중앙에는 칼 라거펠트의 상징인 ‘셔츠깃’을 대형 오브제로 구현한 ‘칼 셔츠칼라 트리’를 만나볼 수 있다. 해당 공간은 전통과 현대, 동서양의 조화를 상징하도록 구성됐다.

한국에서 첫 몰입형 팝업이 열린 만큼 '한지' 소재의 셔츠 오브제가 제작됐고, 오브제 사이에서 '진짜 셔츠'를 찾는 방문객 이벤트도 마련됐다. 일정 금액 이상 구매 고객에게는 슈페트 키링, 아이콘 토트백, 트렁크 등을 추첨 증정하며, SNS 이벤트 참여 시 럭키드로우 응모 기회도 제공된다.
 

한국에서 첫 몰입형 팝업이 열린 만큼 '한지' 소재의 셔츠 오브제가 제작됐다. [사진=박자연 기자]

마지막 상품존에서는 2025 봄·여름(S/S) 시즌 전 제품을 국내 최초로 선보인다. 현장에서 피팅도 가능하며, 전 제품은 CJ온스타일 모바일 앱과 연동된 QR코드를 통해 즉시 구매 가능하다.

김훈 칼 라거펠트 수석 크리에이티브 디렉터는 “한국 시장은 더이상 기대되는 시장이 아닌 패션업계에서 대세 시장으로 통한다"며 "이번 성수 팝업을 통해 한국 고객들과 더 가까이 호흡하며 브랜드의 비전을 공유할 것”이라고 말했다. 
 

상품존에서는 2025 봄·여름(S/S) 시즌 전 제품을 국내 최초로 선보이며, 피팅과 구매가 가능하다. [사진=박자연 기자]

CJ온스타일은 향후에도 글로벌 프리미엄 패션 브랜드를 전략적으로 육성한다는 전략이다. 이번 칼 라거펠트 팝업 역시 내 수요가 높아질 것이라 판단한 결과로, 향후 프리미엄 패션 역량을 바탕으로 '고급화'와 '차별화' 경쟁력을 강화해 나갈 예정이다. 현재 CJ온스타일은 칼 라거펠트 외에도 바니스뉴욕, 다니엘 크레뮤, 에디바우어 등 다수의 글로벌 라이선스 브랜드를 운영하고 있다. 

성동훈 CJ온스타일 경영리더는 "CJ온스타일은 2019년에 칼 라거펠트의 한국 단독 라이선스 계약을 체결했다"면서 "이번 팝업은 단순한 전시 공간을 넘어 브랜드의 세계관을 반영하려고 노력했고, 칼 라거펠트와 미래의 비전을 함께하는 중요한 출발점이 될 것"이라고 말했다.