팔도·hy, 글로벌 브랜드 '아리'로 일본·캐나다 진출…해외 판로 확대

美 월마트 이어 日 세븐일레븐·加 로블로 유통망 확대

BTS투어 연계 마케팅·현지 팝업으로 브랜드 인지도 제고

팔도·hy, BTS와 함께한 모던 밸런스 푸드 ‘아리(ARIH)’ [사진=hy]

팔도와 hy의 글로벌 식음료 브랜드 '아리(ARIH)'가 일본과 캐나다 시장에 정식 진출하며 아시아와 북미 전역으로 영토를 확장한다.

팔도와 hy는 일본 세븐일레븐과 캐나다 로블로(Loblaw) 그룹에 아리 제품을 단독 입점시키고 현지 유통망을 통한 시장 공략에 나선다고 18일 밝혔다. 국내 출시 후 해외로 진출하는 기존 방식과 달리, 아리는 브랜드 기획 단계부터 해외 시장을 우선 타깃으로 삼은 차별화 전략을 펼쳐왔다. 지난 4월 미국 월마트에 먼저 선보인 뒤 6월 국내에 론칭했으며, 이번 일본과 캐나다 진출을 통해 국가별 맞춤형 사업을 한층 본격화한다.

우선 일본 전역에 2만2000여 개 점포를 보유한 편의점 체인 세븐일레븐을 통해 판매를 시작한다. 밀착형 유통망을 활용해 브랜드 인지도를 빠르게 끌어올린다는 구상이다. 캐나다의 경우 유통 시장 점유율 약 30%를 차지하는 현지 최대 유통기업 로블로 그룹과 협업한다. 입점 이후 소비자의 구매 데이터를 바탕으로 상품 구성과 채널을 세분화해 현지에 최적화된 운영 모델을 구축할 예정이다.

신규 진출을 기념한 현지 마케팅도 대대적으로 전개한다. 캐나다 토론토에서는 오는 21일부터 23일까지 개최되는 방탄소년단(BTS)의 월드투어 콘서트 'BTS WORLD TOUR ARIRANG IN TORONTO'와 연계해 팝업 행사를 진행한다. 인근 레스토랑 협업 시식회와 한인축제 부스 운영 등을 통해 공연 관람객은 물론 현지 일반 소비자까지 제품 경험을 대폭 확대한다.

도쿄 시부야 제로베이스에서는 19일부터 23일까지 팝업스토어를 운영한다. 방문객들은 브랜드 스토리를 살펴보고 모던 누들의 토핑을 직접 선택해 맛보는 등 다채로운 체험형 콘텐츠를 즐길 수 있다.

아리는 팔도와 hy가 그룹 방탄소년단(BTS)과 함께 기획한 '모던 밸런스 푸드' 브랜드로, 모던 누들, 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다 등 3개 제품군을 운영하고 있다. 앞서 미국 월마트 출시 3일 만에 온라인몰 베스트셀러에 오르고 품절 대란을 겪는 등 글로벌 소비자들의 긍정적인 평가를 받았다.

팔도·hy 관계자는 "판매와 체험을 결합한 다양한 마케팅을 통해 아리의 브랜드 가치를 알려나갈 것"이라며 "국가별 유통 환경을 면밀히 분석해 남미, 동남아 등 글로벌 판매망을 단계적으로 늘려가겠다"고 말했다.