'7말8초' 휴가 공식 깨졌다…8월 말·9월 여행 수요 '쑥'

늦여름 호텔 검색 75% 증가…폭염 피해 8월 말·9월로 휴가 분산
부산 7월 거래액 15배 급증…K뷰티·의료가 여름 관광수요 견인
OTA도 8월 하순 특가전…성수기 길어지자 상품·마케팅 확대

여름휴가철 극성수기로 꼽혔던 '7말8초' 공식이 흔들리고 있다. 폭염을 피해 휴가를 늦추는 사람이 늘면서 8월 말과 9월 초까지 여행 수요가 이어지고 있다. 외국인 관광시장에서는 K뷰티·의료처럼 계절 영향을 덜 받는 상품이 성장하면서 여름철 여행 수요를 떠받치고 있다.

19일 여행업계에 따르면 호텔스컴바인과 카약이 올해 8월 18일부터 9월 13일까지 여행을 기준으로 한국인 여행객의 검색 데이터를 분석한 결과, 호텔 검색량은 전년 동기 대비 약 75% 증가했다.

여름휴가가 7월 말과 8월 초에 집중되던 과거와 달리 성수기를 비켜 여행하려는 수요가 늘어난 것이다. 호텔스컴바인은 올여름 무더위가 이어지면서 한여름을 피해 8월 말 이후 휴가를 떠나는 이른바 '늦캉스'가 확산한 것으로 분석했다.

여행지도 달라졌다. 일본과 중국의 인기가 이어지는 가운데 상대적으로 서늘한 지역을 찾는 수요가 두드러졌다.

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전년 동기 대비 호텔 검색량 증가율이 가장 높은 국가는 뉴질랜드로 약 6배 증가했다. 한국과 계절이 반대인 뉴질랜드는 8월이 겨울이다. 특히 남섬의 관광도시 퀸스타운은 호텔 검색량이 7배 이상 늘었다. 헝가리와 캐나다도 각각 증가율 2위와 3위에 올랐다.

반면 대표적인 여름 휴양지인 동남아의 검색 비중은 낮아졌다. 베트남은 항공권과 호텔 검색량 모두 일본에 이어 2위를 유지했지만 전체 검색량에서 차지하는 비중은 항공권이 전년보다 약 4%포인트, 호텔이 약 5%포인트 감소했다. 태국과 필리핀의 항공권 검색 비중도 각각 약 2%포인트와 3%포인트 줄었다.

일본은 여전히 강세다. 전체 검색량에서 일본 항공권이 차지하는 비중은 전년 대비 약 16%포인트, 호텔은 약 5%포인트 상승했다. 중국도 항공권과 호텔 검색량 모두 3위에 올랐고 호텔 검색량은 전년보다 57% 증가했다.

◆부산은 봄보다 여름…K뷰티·의료가 바꾼 성수기

외국인의 국내 여행에서도 비슷한 흐름이 확인된다. 인바운드 여행 플랫폼 크리에이트립에 따르면 지난 7월 부산 지역 거래액은 전년 동월 대비 약 15배 증가하며 연중 최고치를 기록했다. 지난해에는 4월 거래액이 정점을 찍은 뒤 여름으로 갈수록 감소했지만 올해는 4월 이후에도 매달 증가했다.

성장을 이끈 것은 K뷰티와 의료관광이다. 올해 크리에이트립에 신규 입점한 부산 지역 피부과 상품은 1~7월 전체 부산 거래액의 절반 이상을 차지했다. 피부과를 제외한 건강검진 등 의료상품 거래액도 전년 대비 약 37배 증가했다.

헤어·메이크업·네일 등 뷰티 상품 거래액은 약 57%, 두피관리와 헤어스파 등 전문 헤어 상품은 약 97% 늘었다. 여름 휴양지 이미지에 머물던 부산 관광이 뷰티·의료 수요까지 더해지며 소비 영역이 넓어지고 있다.

국적별로는 대만 관광객의 비중이 가장 높았다. 올해 1~7월 크리에이트립을 통한 부산 지역 전체 예약 가운데 대만 관광객이 약 57%를 차지했다. 일본과 홍콩이 뒤를 이었고 미국도 예약 상위 5개국에 포함됐다.

크리에이트립의 부산 지역 제휴처도 늘었다. 올해 상반기 제휴처 수는 전년 대비 약 73% 증가했다. 피부과와 헤어숍 등 뷰티·의료 분야를 비롯해 요트투어와 스파, 음식점 등으로 상품 범위를 넓혔다. 부산관광공사와는 '2026 부산 웰니스 의료관광 프로모션'을 진행하고 있다.

◆8월 하순도 잡는다…OTA 늦여름 특가전

여행 플랫폼들은 8월 하순 수요 잡기에 나섰다. 마이리얼트립은 19일부터 25일까지 '마지막 여름 특가'를 주제로 '마리특' 기획전을 연다.

유럽과 미주, 호주·뉴질랜드, 일본, 동남아, 중화권 등의 투어·티켓과 국내외 숙박상품을 한데 모았다. 로마 바티칸 박물관과 LA 유니버설 스튜디오, 시드니 블루마운틴, 오사카·교토 투어, 다낭 바나힐·호이안 등 현지 상품과 도쿄·나트랑·상하이·뉴욕·파리·런던의 숙박상품 등을 판매한다.

상하이와 보홀·보라카이, 제주, 마쓰야마 등의 상품은 라이브 특가로 선보인다. 행사 기간 매일 오전 10시 선착순 할인 쿠폰도 제공한다.

통상 여름휴가 막바지로 여겨졌던 8월 하순까지 여행 플랫폼이 대규모 기획전을 이어가는 것도 늦여름 여행 수요와 맞닿아 있다.

여행업계에서는 휴가 시기가 분산되는 데다 계절 영향을 덜 받는 여행상품이 늘면서 성수기와 비수기를 나누는 기존 기준도 점차 달라질 것으로 보고 있다.

여행업계 관계자는 "계절과 무관한 K뷰티·의료 상품이 자리 잡은 지역은 성수기와 비수기의 경계가 앞으로 더 옅어질 가능성이 있다"고 내다봤다.