이 행사는 민족 최대의 명절인 설날을 맞이하여 한우 할인판매를 통해 물가안정에 기여하고 소값 하락으로 어려움을 겪는 축산농가를 돕기 위한 것으로써 한우고기(불고기, 국거리, 구이용 등)를 정상가격 대비 26%∼40%까지 대폭 할인 판매할 예정이다.
농협은 오는 2~3월에도 농협 계통기관 축산물판매장(하나로마트, 농협유통 등) 약 1200개소에서 총 4만두 분량의 한우 불고기 및 국거리를 평균 소비자가격 대비 약 30% 이상 할인판매할 예정으로 대대적인 할인행사를 통해 한우고기 소비 붐을 조성할 계획이다.
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