정용진의 ‘상시 초저가’ 전략 가동…이마트, 오늘부터 ‘에브리데이 국민가격’

"온·오프라인 가격전쟁, 원가구조 혁신해 가격경쟁력 강화"

4900원 와인 등 30여종 출시, 200여개 제품→500여개로 확대

정용진 신세계 부회장의 특명으로 올 초부터 진행해온 이마트의 가격정책인 '국민가격 프로젝트'가 한층 더 강력해졌다.

이마트는 기존 기간별 한시적으로 시행했던 국민가격 프로젝트를 한층 강화해 매일 상시 초저가로 판매하는 '에브리데이 국민가격'을 1일부터 선보인다.

이마트 관계자는 "유통업체 간 가격 전쟁이 벌어지는 상황에서 정 부회장이 신년사에서 주문한 '신세계만의 스마트한 초저가모델'을 선보여 이마트의 가격 경쟁력을 강화하겠다는 취지"라고 설명했다.
 

'에브리데이 국민가격' 행사 상품을 선보이고 있는 이마트 바이어들 [사진=이마트 제공]

'에브리데이 국민가격' 상품은 대량매입 등을 통한 원가 구조 혁신을 통해 동일한 제품이나 유사한 품질의 상품과 비교해 30∼60% 저렴한 가격을 상시 유지한다.

우선 1차로 선보이는 제품은 다이알 비누와 와인, 바디워시 등 30여개 상품이다. 이마트는 올 초부터 고객들의 구매 빈도가 높은 상품을 선정해 대량매입과 신규 해외 소싱처 발굴, 업태 간 통합매입, 디자인과 부가기능 간소화 등을 통해 가격을 낮췄다.

일례로 시세보다 60% 저렴하게 선보이는 초저가 와인이나 다이알 비누의 경우 평소 매입물량보다 수백 배 많은 물량을 대량 매입해 가격을 낮췄다.

식품 건조기는 신제품 생산 대신 세계적인 초저가 할인점 '알디'에서 검증된 상품을 직접 구매해 선보인다. '와우넛츠 피넛버터'의 경우 신규 소싱처를 발굴해 기존 상품보다 판매가격을 최대 50% 낮췄다.

바디워시 제품은 노브랜드 등 전문점과 통합매입을 통해 가격 경쟁력을 확보했다. 또 오는 9월에는 부가기능이나 디자인은 간소화하고 상품의 본 기능에 충실한
'일렉트로맨 TV' 신제품을 선보일 예정이다. 

이마트는 이같은 '에브리데이 국민가격' 초저가 상품을 올해 200개까지 선보이고 향후 순차적으로 500개까지 확대해나갈 계획이다.

이갑수 이마트 사장은 "상시 초저가 상품은 이마트의 지난 26년간 상품 개발 역량을 총집결한 유통구조 혁신을 통해 만든 것으로 국내 유통시장에 초저가 상품에 대한 새로운 기준을 제시한다는 측면에서 의미가 있다"고 말했다.