"제일기획 목표주가 상향...하반기 실적 강세 지속" [한화투자증권]

[사진=아주경제DB ]

한화투자증권은 제일기획의 목표주가를 3만1000원으로 상향하고 투자의견 매수(BUY)를 유지했다. 하반기 실적 성장세 지속, 코로나19 이후 광고 마케팅 니즈 증가 등으로 수혜가 예상됐다. 

23일 김소혜 한화투자증권 연구원은 보고서에서 제일기획에 대해 "밸류에이션 프리미엄이 다시 반영될 구간"이라고 평가했다. 제일기획의 주가는 사상 최대 실적 발표에도 불구하고 지지부진한 흐름을 나타내고 있다. 매크로 불확실성이 확대되고 실적 성장세에 추가 업사이드 요인이 있을지에 대한 우려가 불거지며 주가가 내렸다.

김 연구원은 "매체대행 관련 ATL 매출총이익이 연간 2400억원 내외로 유지되는 가운데, 신규 사업 영역이 추가되면서 실적 성장을 견인할 것"이라며 "코로나19 확산 이후 디지털 채널과 신규 마케팅 확대에 대한 니즈가 크게 증가하고 있는데, 이런 환경은 디지털 사업에서 여러 포트폴리오를 구축한 제일기획에 유리하게 작용할 것"이라고 했다. 

3분기 실적은 시장 기대치를 상회할 것으로 전망됐다. 매출총이익은 3091억원, 영업이익은 671억원을 기록할 것으로 보인다. 국내와 해외 매출총이익은 전년 대비 각각 7%, 12.6% 증가할 것으로 예상된다. 전사 매출 총이익 내 디지털 비중은 지난해 43%에서 50%까지 늘어날 것으로 보인다.