이마트, 친환경 브랜드 '자연주의' 리브랜딩

자연주의 BI. [사진 = 이마트 ]

이마트는 친환경 브랜드 자연주의 친환경의 이름을 '자연주의'로 교체하고 상품 다양화, 매장 재단장 등에 나선다고 24일 밝혔다.

기존 이마트의 친환경 브랜드는 '자연주의 친환경'으로 운영됐다. 이번 브랜드 개편 작업으로 상품 확대와 매장 리뉴얼에 나설 계획이다.

이마트는 친환경 상품뿐 아니라 저탄소·동물복지·무항생제 등 가치 소비와 관련한 상품을 선보일 계획이다. 상품 디자인도 강화해 새로운 로고와 통일감 있는 패키지를 적용한다.

이마트는 오는 25일 자연주의 과일·채소 20개 품목을 출시하는 것을 시작으로, 2023년까지 총 400여개의 자연주의 상품을 운영할 계획이다. 내년 상반기 출시를 목표로 우유와 스낵, 두부, 가정간편식(HMR) 등 가공식품 자체브랜드도 개발하고 있다.

오는 26일 이마트 봉선점을 시작으로 30여개 자연주의 매장을 순차적으로 새단장할 계획이다. 그 외 점포에는 '자연주의 미니숍'을 만들어 300여개 핵심 품목을 선보인다.

이마트 관계자는 “사회적 가치를 중시하고 이를 소비하고자 하는 고객 트렌드에 따라 자연주의를 리브랜딩한다”며 “그에 맞는 다양한 가치를 반영한 상품을 개발 및 발굴하고 착한소비 대중화를 위해 노력하겠다”고 말했다.