여가도 의미 있게…놀유니버스, 2026 여가 트렌드 키워드 'H.O.R.S.E' 발표

여가 시장, 속도 늦추고 방향 재탐색하려는 기류 확산

여가 경험이 어떤 의미 남기는지 중요해진 시대

놀유니버스가 2026년 여가 트렌드 키워드 'H.O.R.S.E'를 13일 발표했다. [사진=놀유니버스]
 

놀유니버스가 2026년 여가 트렌드 키워드 'H.O.R.S.E'를 13일 발표했다.

2026 여가 트렌드 키워드 'H.O.R.S.E'는 △팬심으로 시작해 여가로 완성되다(Hyper Fandom) △나에게 편안한 여가를 향하다(Open Access) △나만의 가치를 여가에서 찾다(Refined Premium) △합리적 소비로 여가를 즐기다(Smart Consumption) △경험의 지평을 여가로 넓히다(Experience Shift)의 약자다.

이번 키워드는 '달리는 시대의 여가는 다시 '나'를 향한다'는 메시지 아래 빠르게 달리는 시대적 흐름 속에서도 여가 시장은 오히려 속도를 늦추고 방향을 재탐색하려는 기류가 확산되고 있음을 반영했다. 이제는 여가 활동을 얼마나 자주, 많이 했는가보다 왜 즐기고, 그 경험이 나에게 어떤 의미를 남기는지가 중요한 질문이 되고 있다는 설명이다.

Hyper Fandom(하이퍼 팬덤)은 팬덤 기반 여가 확산을 의미한다. 특히 문화공연 분야는 5060 세대, 스포츠 분야는 2030 여성의 참여가 늘었다. 지난해 '전국투어 콘서트' 티켓을 2회 이상 구매한 고객 중 5060세대 비중은 27.2%로, 전년(18.5%) 대비 8.7% 증가했다. 스포츠 티켓 여성 구매 비중은 2022년 43.2%에서 2025년 48.9%까지 확대됐다.

팬덤 기반 여가는 국내뿐만 아니라 외국인의 국내여행에도 중요한 동력으로 작용했다. 글로벌 지식재산권(IP(·K-팝 아티스트 기반 팝업 콘텐츠가 NOL World 조회수 상위권을 차지했고 콘서트가 열리는 경기장과 엔터테인먼트 사옥을 찾는 발걸음이 인천·고양 등 수도권 전역으로 확산되는 모습도 나타났다.

Open Access(오픈 액세스)는 접근성과 편의성을 우선하는 여가 흐름을 말한다. 지난해 놀유니버스에서 가장 많은 예약을 기록한 중소형·일반 호텔이 모두 영등포에 위치한 것으로 나타났다. 놀유니버스는 이를 지하철·KTX·공항버스 등이 집중된 뛰어난 접근성이 수요를 끌어올린 요인으로 분석했다.

한국인의 중국 무비자 입국 정책 시행 이후 중국 여행 수요도 크게 증가했다. 상하이 디즈니랜드는 지난해 해외 TNA(투어·티켓) 예약 톱10에 신규 진입했고, 중국 항공권 예약은 전년 대비 63.7% 늘었다. 같은 해 항공권 예약 톱3 여행지는 오사카·후쿠오카·도쿄가 이름을 올렸다. 모두 이동 부담이 적은 근거리 도시다.

Refined Premium(리파인드 프리미엄)는 자연 속에서 휴식하는 프리미엄 여가 소비를 뜻한다. 지난해 프리미엄 호텔 예약 톱3는 강릉·제천·정동진 등 자연 인접 지역 호텔이 차지했다. 패키지 여행에서도 중장거리·미지 탐색형 목적지가 두각을 나타냈다. 지난해 패키지 예약 톱5에는 동유럽 발칸(3위), 튀르키예(4위), 서유럽(5위)이 올랐다. 스포츠 여행에서는 희소 경험에 대한 수요가 강해지며 'F1 경기 티켓' 거래액이 전년 대비 약 90배 증가하는 극적인 성장세를 보였다.

Smart Consumption(스마트 컨섬션)은 합리적인 여가 선택의 의미를 담고 있다. 월별 입실일 기준 해외 숙소 예약 건당 평균 결제 금액은 가장 비싼 달인 10월이 62만7000원, 가장 저렴한 3월이 46만4000원으로 나타났다. 성수기인 7~8월에도 각각 55만7000원, 51만6000원으로 큰 격차가 없었다. 

놀유니버스는 이를 두고 "성수기에는 부담이 덜한 숙소를, 비성수기에는 한 단계 높은 숙소를 선택하는 '조절된 소비'가 반영된 결과"라고 설명했다. 월별 예약 비중 역시 예약이 가장 많은 7월이 10.9%, 가정 적은 4월이 7%로 차이가 크지 않았다.

Experience Shift(익스피리언스 시프트) 여가 경험의 범위가 넓어지고 있음을 뜻한다. 이제 여행 동선에는 단순 관광지를 방문하는 것을 넘어 콘텐츠 속 서사를 직접 체험하려는 욕구가 반영되고 있다. NOL World 맛집 콘텐츠 조회수 상위권의 절반이 K-팝 관련 장소였으며 관광 맛집과 팬덤 성지를 잇는 동선이 새로운 여행 패턴으로 자리 잡았다. 관심사 기반 여행상품 역시 성장세를 보이고 있다.

놀유니버스 관계자는 "여가를 바라보는 기준이 '더 많이 즐기는 것'에서 '나에게 어떤 의미로 남는가'로 이동하고 있다"며 "취향·가치·경험을 중심으로 여가의 방식이 새롭게 정의되고 있는 만큼 고객 가치를 실현할 수 있는 서비스와 콘텐츠를 강화해 나가겠다"고 말했다.