보령머드·안동탈춤·진주남강유등축제, '글로벌축제' 됐다

문체부·관광공사, 방한객 3000만 유치 핵심 축제 3곳 선정

3년간 연 최대 8억원 지원…외국인 관광객 유치 '총력'

[사진=AI가 생성한 이미지]

문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국관광공사(사장 박성혁)가 방한 관광객 3000만 명 조기 달성을 이끌 핵심 콘텐츠로 ‘글로벌축제’ 3곳과 ‘예비 글로벌축제’ 4곳을 신규 선정했다고 12일 밝혔다.

이번에 선정된 글로벌축제는 △보령머드축제 △안동국제탈춤페스티벌 △진주남강유등축제다. 예비 글로벌축제에는 △대구치맥페스티벌 △부산국제록페스티벌 △순창장류축제 △정남진장흥물축제가 이름을 올렸다.

이번 공모에는 2026년 문화관광축제 45개 중 27개가 참여했으며, 문체부는 전문가 서면 평가와 발표 평가를 거쳐 최종 대상지를 확정했다.

문체부는 새롭게 선정된 글로벌축제에 연간 8억원씩 최대 3년간 지원하고, 예비 글로벌축제에는 연간 2억 5000만원을 투입한다. 지원 기간 내 외국인 관광객을 2배 이상 유치한다는 목표다.

이를 위해 문체부는 방한 관광 전략 수립, 외국인 대상 체험형 콘텐츠 육성, 수용 태세 편의성 개선을 위한 시스템 '축집사' 도입, 국제 교류 및 연계망 구축 등을 전폭적으로 뒷받침할 계획이다. 특히 '축집사'는 카메라와 거리 측정 센서 등을 통해 축제장 혼잡도를 분석하고 먹거리 결제를 지원하는 등 외국인 관광객의 편의를 돕는 웹 기반 프로그램으로 활용된다.

각 축제만의 독창적인 콘텐츠를 활용한 맞춤형 관광상품 개발도 본격화한다. 안동은 탈춤축제와 선유줄불놀이, 하회마을을 연계해 전통문화를 앞세운 상품을 선보인다. 보령머드축제는 진흙을 활용한 'K-뷰티' 콘텐츠를 강화하고, 대표 프로그램인 ‘머드몹신’을 야간까지 확대 운영해 매력도를 높일 예정이다. 해외 주요 온라인여행사(OTA)인 케이케이데이(KKday), 클룩(Klook) 등과의 협업을 통해 외국인 관광객의 접근성도 크게 개선한다.

마케팅 방식도 한층 고도화된다. 기존의 홍보 영상 제작이나 박람회 참여 수준을 넘어, 축제별 핵심 타깃 시장을 설정하고 해외 현지 대표 도시에서 핵심 콘텐츠를 직접 체험할 수 있도록 맞춤형 홍보를 펼칠 예정이다.

문체부는 글로벌축제를 마중물 삼아 관광객들의 지역 체류 시간을 늘리는 데도 주력한다. 진주남강유등축제는 야간축제의 강점을 살려 산청, 사천, 고성 등 인근 지자체와 연계한 체류형 상품을 개발한다. 안동국제탈춤페스티벌은 문경, 영주, 고령과 협력해 관람객에게 주요 관광지 무료입장 등의 혜택을 제공할 계획이다.

한편 앞서 2024년 글로벌축제로 선정된 '인천 펜타포트뮤직페스티벌', '수원 화성문화제', '화천 산천어축제'는 지난해 외국인 관광객 총 13만여 명을 유치하는 괄목할 만한 성과를 거둔 바 있다.

최휘영 문체부 장관은 "올해는 대한민국 관광 도약의 최적기"라며 "K-컬처에 대한 높은 관심이 종합 체험장인 축제장으로 이어질 수 있도록, 글로벌축제를 중심으로 다양한 관광상품을 개발하고 외래 관광객의 편의를 개선하는 데 총력을 다하겠다"고 말했다.