LG생활건강, 멕시코서 닥터그루트·더페이스샵 선봬…중남미 공략 확대

현지 유통망·온라인 판매 채널 확대 추진

2026 멕시코 K-엑스포에 마련된 '닥터그루트'와 '더페이스샵' 홍보부스에 현지 고객들이 방문하고 있다. [사진=LG생활건강]

LG생활건강이 멕시코에서 글로벌 브랜드 '닥터그루트'와 '더페이스샵'을 선보이며 중남미 시장 공략에 나섰다. 이선주 LG생활건강 대표도 현장을 찾아 현지 시장을 점검하고 바이어들과 만나 사업 기회를 모색했다.

LG생활건강은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티에서 열린 '2026 멕시코 K-엑스포'에 참가했다고 28일 밝혔다. 이번 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 중남미 첫 한류 종합 박람회로 뷰티와 식품 등 국내 기업의 해외 진출을 지원하기 위해 마련됐다.

멕시코는 인구 1억3000만명 규모로 브라질에 이어 중남미에서 두 번째로 큰 화장품 시장이다. 지난해 한국 화장품의 멕시코 수출액은 전년 대비 약 150% 증가했다.

LG생활건강은 이번 행사에서 닥터그루트와 더페이스샵을 전면에 내세웠다. 두 브랜드의 홍보 부스는 '팝업 트럭' 형태로 구성했다. 한국에서 시작해 뉴욕과 로스앤젤레스(LA) 등 미국을 거쳐 멕시코에서 현지 고객을 만난다는 이야기를 담았다.

홍보 부스에는 행사 기간 하루 평균 5000여명이 방문했다. 이선주 대표도 현장에서 방문객들에게 제품을 설명하고 현지 바이어들과 면담했다. 행사 둘째 날인 25일에는 멕시코를 국빈 방문한 이재명 대통령과 김혜경 여사, 최태원 대한상공회의소 회장 등 정·재계 인사들도 LG생활건강 홍보 부스를 찾았다.

두피 관리 브랜드 닥터그루트는 미국 아마존과 세포라, 코스트코 등에서 판매 중인 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션' 12종을 선보였다. 맞춤형 두피 진단과 제품 추천, 제형 체험 프로그램도 운영했다.

더페이스샵은 대표 클렌징 라인 '미감수'를 선보였다. 미감수 클렌징 제품 3종과 신제품 스킨케어 '미감수 레디' 3종을 소개하고 거품을 직접 확인할 수 있는 체험 공간과 쌀을 활용한 행사를 운영했다. 미감수의 전 세계 누적 판매량은 5000만개를 넘어섰다.

LG생활건강은 이번 행사를 통해 확보한 현지 고객 반응과 네트워크를 바탕으로 멕시코 시장 진출을 확대할 계획이다. 현지 인플루언서와 협업해 스페인어 콘텐츠를 제작하고 제품 체험과 샘플링 행사를 진행한다.

현지 주요 유통업체와 협력해 오프라인 판매 접점도 확대한다. 중남미 전자상거래 플랫폼 메르카도 리브레 등 온라인 채널 사업을 강화해 온·오프라인을 아우르는 유통 기반을 구축할 계획이다.

LG생활건강 관계자는 "멕시코는 한국 문화와 K뷰티에 대한 관심이 높은 중남미 사업의 주요 거점"이라며 "멕시코에서 축적한 소비자 반응과 마케팅 경험을 바탕으로 향후 브라질 등 중남미 주요 국가로 사업 기회를 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 LG생활건강은 더후, 빌리프, 더페이스샵, CNP, 닥터그루트, 유시몰을 6대 글로벌 브랜드로 선정해 브랜드별 주요 해외 시장을 공략하고 있다.