빙그레, 건기식 시장 진출···2030 여성 겨냥 ‘비바시티’

건강기능식품 통합 브랜드 ‘TFT’ 개시

여성 건강 전문 브랜드로 시장 첫발 “건강 관련 사업 확대할 것”

 

빙그레 여성 건강기능식품 브랜드 비바시티 모델인 강민경이 제품을 선보이고 있다.[사진=빙그레 제공]

빙그레는 건강 지향 통합 브랜드 ‘TFT’를 내놓고, 그 하위 브랜드로 여성 건강 전문 브랜드 ‘비바시티(VIVACITY)’를 통해 건강기능식품 시장에 진출한다고 3일 밝혔다.

빙그레 건강기능식품 통합 브랜드 TFT는 맛(taste), 기능(function), 신뢰(trust)의 영문 머리글자를 따서 이름 지었다. 맛있으면서 건강하고 믿을 수 있는 제품이 목표다. 빙그레는 TFT로 각 제품의 속성에 따라 다양한 하위 브랜드와 제품들을 내놓을 계획이다.

이번에 출시하는 여성 건강 전문 브랜드 ‘비바시티’는 28~35세 여성을 주 소비대상으로 한다. 첫 제품은 스틱젤리 3종과 구미젤리 3종이다.

스틱젤리 3종은 각각 피부 보습에 도움을 줄 수 있는 히알루론산, 체내 에너지 생성에 필요한 비타민 B군(B1·나이아신·B6), 배변활동 원활에 도움을 줄 수 있는 난소화성말토덱스트린과 같은 기능성 성분을 함유하고 있다.

구미젤리 3종은 각각 면역력에 도움을 줄 수 있는 아연, 유해산소로부터 세포를 보호하는데 필요한 비타민C, 눈 건강에 도움을 줄 수 있는 마리골드꽃추출물(루테인) 성분이 들어있다.

스틱젤리와 구미젤리 모두 하루 2개씩 섭취하면 기능성 성분들의 1일 권장 섭취량을 충족할 수 있다. 비바시티 제품은 온라인 오픈마켓 G마켓을 통해 판매를 시작했다. 앞으로 판매채널을 확대할 예정이다.

빙그레는 비바시티 브랜드 모델로 가수 강민경을 발탁하고, 영상광고 등 다양한 온라인 마케팅 활동을 벌인다.

비바시티 브랜드 담당자는 “강민경의 발랄하고 건강한 이미지가 브랜드와 부합해 초기 인지도 형성에 많은 도움이 될 것으로 기대한다”고 말했다.