서울관광재단, 한·중 합작 웹드라마 중국 MZ에 통했다…조회수 1000만 돌파

서울관광 홍보 웹드라마 '환생했더니, 아이돌 매니저가 됐다' 공식 포스터 [사진=서울관광재단]

서울관광재단은 지난달 25일부터 27일까지 비짓서울 중국 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 공개한 서울관광 홍보 웹드라마 '환생했더니 아이돌 매니저가 됐다!'가 한 달 만에 누적 조회수 1007만회를 돌파했다고 29일 밝혔다.

이번 웹드라마는 한·중 합작으로 중국 배우·제작진들이 서울을 배경으로 촬영했다. 중국 국경절(10월 1~7일) 기간에 누적 조회수 300만회를 돌파했으며, 지난 27일 기준 비짓서울 웨이보에서 831만뷰, 더우인 176만뷰를 각각 기록했다.
  
웹드라마는 3분 내외의 숏폼 형식 초단편 드라마로, 서울의 다양한 매력을 소개하고 있다. 웹드라마는 케이팝을 사랑하는 중국인 소녀가 가장 좋아하는 아이돌의 공연을 보기 위해 서울에 왔다가 꿈속에서 아이돌의 매니저로 활동하는 좌충우돌 이야기를 담았다.

이번 웹드라마는 국내 관광 기관뿐만 아니라 글로벌 관광청 중에서도 처음으로 초단편 웹드라마 형식의 지역 관광 홍보 영상을 제작한 사례다.

웹드라마에 대한 관심으로 비짓서울 중국 SNS 채널은 1개월 만에 신규 팔로워가 3만명 늘었고 좋아요와 댓글 등의 반응도 월평균 대비 127% 증가했다.

특히 남자 주인공인 중국 배우 천지안위(Chen Jianyu)는 드라마 촬영이 끝난 후, 본인의 웨이보 계정에 1박 2일간 나 홀로 서울여행을 즐기는 브이로그를 올려 팬들과 공유하기도 했다.

한편 중국 최대 여행 정보 플랫폼인 '마펑워(马蜂窝)'가 올해 4월 국내 컨퍼런스에서 발표한 '중국 여행객들의 해외여행 행태 변화'에 따르면, 코로나 이후 중국인들도 자유여행 2.0시대가 개막하며 개인 맞춤형 여행, 고품질 여행 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났다. 한국은 '2023 마펑워 유저가 뽑은 해외 인기여행지 6위'에 선정됐다. 

이윤화 스마트관광팀장은 "주 여행소비층으로 떠오른 중국 2030대 관광객을 타깃으로 저가 단체여행 상품을 대체할 서울 프리미엄 브랜드와 로컬 체험형 관광상품들을 적극적으로 알릴 필요가 있다"며 "중화권 특화 SNS 채널을 통해 중국 MZ세대와 지속적으로 소통하고, 서울의 놀거리와 경험들을 확대해 재방문율을 높여 나갈 것"이라고 밝혔다.