지난해 '고향사랑기부금' 1500억원 돌파 전년비 70%↑...3040세대 절반 이상

기부건수, 답례품 판매 등 모든 지표서 역대 최고치 경신

고향사랑기부 참여 절차 안내도. [사진=행정안전부]

행정안전부는 2025년 한 해 동안 '고향사랑기부제'를 통해 모금된 금액이 잠정 집계 결과 총 1515억원을 돌파했다고 2일 밝혔다. 이는 제도 시행 첫해인 2023년 651억원 대비 약 130%, 2024년 879억원 대비 약 70% 증가한 수치다. 

기부 건수는 약 139만건으로 2024년(77만건) 대비 80% 늘었으며, 지역 특산물 판로 확대에 기여하는 답례품 판매액 또한 316억원을 기록했다. 이는 2024년(205억원) 대비 54% 성장하는 등 모든 지표에서 2024년 대비 상승한 것으로 나타났다.

기부자 특성을 살펴보면 연령대별로는 30대(30%)와 40대(28%)가 전체 기부의 절반 이상을 차지하며 주축을 이뤘고, 50대(25%)와 20대(10%)가 그 뒤를 이었다.

기부 금액별로는 10만원 이하 기부가 약 98%로, 10만원까지의 전액 세액공제가 기부 참여에 크게 역할을 한 것으로 확인됐다.

2025년 모금액이 이처럼 급증한 데에는 산불, 호우 등 대형 재난 극복을 위한 공동체 의식과 더불어 체계적인 홍보와 제도 개선이 맞물려 국민적 동참 분위기가 조성된 결과로 풀이된다.

작년 3월 산불로 인해 피해가 큰 지역에 기부가 집중됐는데, 이는 고향사랑기부제가 단순한 세액공제를 넘어 지역의 아픔을 함께 나누는 ‘기부 문화’로 정착됐음을 보여줬다는 분석이다. 

행안부는 전국의 243개 지방정부와 함께 연중 끊임없는 홍보와 현장 캠페인을 진행했으며, 행안부 장관까지 직접 참여하여 제도의 대중적 인지도를 높였다. 또한 숏폼(Short-form) 콘텐츠 등 뉴미디어를 활용한 적극적인 소통도 전개했다. 

윤 장관은 “작년 한 해 거둔 성과는 무엇보다 지역을 사랑하는 마음을 기부로 적극 표현해주신 국민 여러분 덕분”이라며 “2026년에도 국민의 소중한 마음이 지역 활력으로 이어질 수 있도록 지속적인 제도 개선과 홍보를 통해 기부 문화를 더욱 확산하겠다”고 말했다.