끼리(Kiri), 다운타우너와 콜라보 캠페인 전개

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[사진=끼리 제공]

프랑스 프리미엄 크림치즈 브랜드 끼리(Kiri)가 수제버거 브랜드 다운타우너(DOWNTOWNER)와 손잡고 콜라보 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 

이번 협업은 끼리 크림치즈의 활용 범위를 기존 디저트 중심에서 요리 영역으로 확장하기 위해 기획됐다.

끼리 측은 최근 베이킹·디저트를 넘어 소스, 토핑, 다양한 요리 응용까지 활용 범위를 넓히며 ‘크리미하고 풍부한 맛’을 하나의 컬리너리 솔루션으로 제안하고 있다고 설명했다. 

다운타우너는 이번 캠페인을 통해 기존 치킨 메뉴 라인업에 ‘크리미(Creamy)’ 콘셉트를 적용한다. 허니 크림치즈 베이스를 활용해 풍미를 조절하고, 바삭한 식감의 메뉴에 디핑 소스를 곁들이는 방식으로 메뉴를 구성했다는 설명이다.

끼리는 이번 협업을 단순 신메뉴 출시가 아닌, 매장 경험과 브랜드 메시지를 함께 전달하는 형태로 운영한다는 설명이다. 다운타우너와의 콜라보 캠페인은 올 5월까지 이어질 예정이며 기간 중에는 세트 구성 혜택 및 이벤트 등도 함께 진행된다.

업계 관계자는 “최근 식품·외식 브랜드 협업은 제품을 넘어 ‘경험’ 중심으로 설계되는 흐름”이라고 말했다.