닥터숨, 가정의 달 맞아 '감사 패키지' 출시

닥터숨 ‘숨에 마음을 담아’ 특별 패키지 2종

치과의사가 만든 구강케어 브랜드 ‘닥터숨(Dr. Soom)’이 5월 가정의 달을 맞아 소중한 이들에게 감사의 마음을 전할 수 있는 ‘감사 패키지’ 선물 기획전을 실시한다고 밝혔다.

닥터숨(Dr. Soom)이 5월 가정의 달을 맞아 선보인 ‘감사 패키지’ 기획전은 단순한 할인 행사를 넘어 선물 수요와 제품 경험을 함께 고려한 통합형 프로모션이라는 점에서 의미가 있다. 이번 기획전은 4월 28일부터 5월 31일까지 자사몰에서 진행, 카네이션 일러스트와 ‘Thank You’ 메시지를 적용한 패키지를 통해 별도의 포장 없이도 바로 선물할 수 있도록 구성됐다. 이는 소비자의 편의성과 즉시성을 고려한 설계로, 부모님이나 스승, 직장 동료 등 다양한 대상에게 활용 가능한 범용성을 확보했다는 특징이 있다.

가격 구성 또한 수량이 늘어날수록 단가가 낮아지는 구조로 설계돼 다수 구매를 유도하는 방식이 적용됐다. 1세트 17,400원, 2세트 29,900원, 4세트 52,900원으로 구성되며, 이를 기준으로 계산하면 세트당 가격은 각각 17,400원, 약 14,950원, 약 13,225원 수준으로 낮아진다. 이러한 구조는 가정의 달처럼 선물 대상이 여러 명으로 확장되는 시기에 적합한 전략으로, 자연스럽게 객단가 상승을 유도하는 효과를 기대할 수 있다.

제품 측면에서는 기능적 차별성이 강조된다. ‘닥터숨 덴티쉬 딜라이트 마우스캔디’는 일반적인 구취 제거 제품이 향으로 냄새를 덮는 방식과 달리, α-사이클로덱스트린 구조를 활용해 입냄새의 주요 원인 물질인 휘발성 황화합물(VSC)을 물리적으로 포집·제거하는 메커니즘을 적용했다. 여기에 제로 슈가 설계를 더해 혈당 관리가 필요한 소비자나 어린이까지 부담 없이 섭취할 수 있도록 한 점도 특징이다. 이는 단순 기호식품이 아닌 기능성 구강케어 제품으로서의 포지셔닝을 강화하는 요소로 작용한다.

오프라인 접점 확대도 함께 추진된다. 닥터숨은 4월 30일부터 5월 5일까지 잠실 롯데백화점 지하 1층에서 팝업 행사를 운영하며, 방문 고객이 제품을 직접 체험하고 패키지를 확인할 수 있는 기회를 제공한다. 기능성 제품의 특성상 직접 체험과 설명이 구매 결정에 영향을 미친다는 점에서, 이러한 오프라인 채널 운영은 브랜드 신뢰도 형성과 구매 전환을 동시에 노린 전략으로 볼 수 있다.

전반적으로 이번 기획전은 시즌 특화 선물 수요를 겨냥한 패키지 구성, 기능 중심 제품 경쟁력, 수량 기반 가격 전략, 온·오프라인 연계 운영이 결합된 사례로, 단기적인 판매 확대뿐 아니라 브랜드 경험을 강화하고 신규 고객 유입을 확대하려는 방향성이 반영된 것으로 평가된다.