LG전자, 동남아서 '집들이' 팝업 연다...K-라이프스타일로 가전 체험 확대

베트남 시작, 태국·인도네시아 순차 운영...현지 한국식 주거문화 체험 제공

AI 가전으로 주방·거실·드레스룸 구현...오프라인 팝업 넘어 SNS 확산 병행

LG전자가 동남아시아 지역에서 '집들이' 콘셉트의 이색 마케팅을 선보이며 고객경험 접점 확대에 나섰다. 사진은 19일 베트남 호치민에서 열린 팝업스토어에서 고객이 워시타워를 살펴보고 있는 모습. [사진=LG전자]

LG전자가 동남아시아에서 한국식 '집들이' 콘셉트를 앞세운 체험형 마케팅에 나선다. K-컬처에 대한 현지 관심을 LG 가전 체험으로 연결해 프리미엄 고객 접점을 넓히겠다는 전략이다.

LG전자는 베트남, 태국, 인도네시아 등 동남아 주요 3개국에서 '집들이 by LG' 캠페인을 순차적으로 진행한다고 21일 밝혔다. 이번 캠페인은 한국의 주거문화와 일상생활을 재현한 팝업스토어에 현지 고객을 초대해 LG전자의 인공지능(AI) 가전과 K-라이프스타일을 함께 경험하도록 기획됐다.

첫 행사는 지난 19일 베트남 호치민의 브랜드 경험 공간 '어나더사이공'에서 시작됐다. 팝업스토어는 현관, 주방, 거실, 드레스룸 등 실제 집처럼 꾸며졌다. 고객들은 각 공간을 이동하며 러닝, 뷰티, 홈트레이닝, 휴식, 소셜 교류 등 현지에서 관심이 높은 생활 방식을 LG전자 제품과 함께 체험할 수 있다.

주방에서는 얼음정수기냉장고를 활용해 한국식 음료와 요리를 만들어볼 수 있다. 거실에서는 에어컨과 공기청정기로 실내 환경을 관리하고 LG 스탠바이미 2를 통해 홈트레이닝과 콘텐츠 감상 경험을 제공한다. 드레스룸에는 세탁물의 무게와 오염도, 재질을 분석해 맞춤 세탁·건조를 지원하는 워시타워와 의류관리기 스타일러가 배치됐다.

이번 행사는 단순 제품 전시보다 실제 생활 장면 안에서 가전의 쓰임새를 보여주는 데 초점을 맞췄다. 동남아 젊은 소비층 사이에서 한국 드라마와 음악, 패션, 음식 등 K-컬처 소비가 확산되는 만큼 LG전자는 이를 프리미엄 가전 경험과 결합해 브랜드 친밀도를 높인다는 구상이다.

LG전자는 베트남을 시작으로 태국과 인도네시아에서도 팝업스토어를 열 예정이다. 오프라인 행사와 함께 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 현장 영상을 공개하며 온라인 확산도 병행한다.

앞서 LG전자는 지난달 부산에서 열린 'LG 이노페스트 2026 아시아태평양' 행사에서도 K-드라마 속 공간을 모티브로 전시장을 구성해 아시아·태평양 지역 거래선과 언론의 관심을 받은 바 있다.

LG전자 관계자는 "해외 고객들이 LG전자의 제품과 라이프스타일을 자연스럽게 경험하며 일상 속 편리함을 느낄 수 있도록 고객경험 공간을 확대해 나가겠다"고 말했다.