현대건설, '힐스테이트' 론칭 20주년 리브랜딩…신규 BI 공개

힐스테이트 신규 BI. [사진=현대건설]

현대건설이 아파트 브랜드 ‘힐스테이트(HILLSTATE)’의 론칭 20주년을 맞아 대대적인 브랜드 리뉴얼을 단행한다.
 
현대건설은 22일 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고, 다양한 입주민 특화 서비스와 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 2006년 9월 첫선을 보인 힐스테이트는 지난 20년간 대한민국 주거 문화를 이끌어온 대표 브랜드다.
 
이번에 공개된 신규 BI는 기존의 헤리티지를 유지하면서도 한층 간결하고 직관적인 형태로 다듬어졌다. 힐스테이트의 상징인 유려한 곡선을 계승하면서 명료한 실루엣을 적용해 스마트폰 등 디지털 환경과 인쇄물에서의 가시성·확장성을 넓혔다. 시그니처 컬러인 버건디도 명도와 채도를 밝게 조정해 세련되면서도 안정적인 색감으로 재탄생했다.
 
주거 철학과 입주민 특화 서비스도 대폭 강화된다. 현대건설은 하이엔드 브랜드 ‘디에이치(THE H)’에 우선 적용해 온 맞춤형 주거 서비스 ‘H 컬처클럽’을 힐스테이트 단지까지 확대 도입한다.

 
H 컬처클럽은 문화·예술·휴식·생활편의 등을 지원하는 맞춤형 콘텐츠 플랫폼이다. 공식 홈페이지를 통해 신청한 단지는 여건에 따라 순차적으로 현대백화점 문화센터와 협업한 고품격 문화 강좌, 스타 셰프 컬래버레이션 메뉴, 북 큐레이션 등 차별화된 특화 프로그램을 단지 내 커뮤니티에서 누릴 수 있게 된다.
 
리브랜딩을 기념하는 대규모 온·오프라인 캠페인도 이어진다. 22일부터 공식 유튜브 채널 ‘힐스 캐스팅’에서 BI 모션 영상 공개와 함께 브랜드 굿즈를 증정하는 이벤트를 진행한다. 오프라인에서는 올림픽대로 옥외 광고를 시작으로, 올해 준공 예정인 신규 힐스테이트 단지부터 새로운 BI를 순차적으로 적용해 나갈 계획이다. 여름 휴가 시즌을 겨냥한 특별 컬래버레이션과 브랜드 팝업 등도 준비 중이다.
 
현대건설 관계자는 “지난 20년간 성원해 주신 고객들에게 감사드린다”며 “이번 브랜드 리뉴얼을 통해 혁신 기술과 주거 서비스를 한층 고도화하고, 입주민의 다채로운 일상을 세심하게 케어해 더 높은 주거 만족을 선사하겠다”고 말했다.