형지I&C, 중국·일본 공략 속도…'아시안핏' 승부수

中 왕홍 마케팅·日 숍채널 입점으로 성장기반 확대

왼쪽부터 예작, 캐리스노트 화보 [사진=형지I&C]

형지I&C는 올해 하반기 중국과 일본 시장을 중심으로 브랜드 수출을 본격화한다고 14일 밝혔다. 국내에서 축적한 브랜드 경쟁력과 '아시안핏' 설계 노하우를 바탕으로 해외 시장 공략에 나선다는 계획이다.

최혜원 대표는 최근 중국과 일본 현지 관계자들과 잇달아 만나 유통 전략과 현지 파트너십 구축 등을 논의하며 해외 사업을 추진하고 있다.

중국에서는 지난달 18일 상하이에서 중한기업진출지원협회와 전략적 업무협약(MOU)을 체결한 데 이어 협회 관계자를 국내로 초청해 상품 품평회와 백화점 매장 시찰을 진행했다. 하반기에는 중국 숏폼 플랫폼 더우인(Douyin)에 공식 브랜드 계정을 개설하고 왕홍과 협업해 온라인 판매를 확대할 계획이다. 국영기관인 '상하이 서홍교 기업서비스유한공사'와 체결한 업무협약을 기반으로 현지 팝업스토어 개설도 추진 중이다. 온라인과 오프라인을 연계해 현지 소비자 접점을 넓힌다는 전략이다.

일본 시장에는 여성복 브랜드 '캐리스노트'를 앞세운다. 하반기부터 현지 유통사 패션넷이 상품 바잉을 시작하며, 일본 소비자 체형과 취향을 반영한 맞춤형 제품을 생산해 11월 초도 물량을 선보일 예정이다. 판매는 현지 홈쇼핑 채널 '숍채널'을 중심으로 이뤄진다.

형지I&C는 국내에서 축적한 상품 기획력과 품질 경쟁력, 한국인과 체형이 유사한 소비자를 겨냥한 '아시안핏' 설계 경험이 해외 시장에서도 경쟁력이 될 것으로 보고 있다.

대표적으로 셔츠 브랜드 '예작'은 패션그룹형지 편입 이후인 2013년부터 올해 6월까지 누적 판매량 849만장을 기록했다. 여성복 브랜드 '캐리스노트'는 올해 상반기 온라인 매출이 전년 동기 대비 182% 증가했으며 같은 기간 전체 매출도 10% 이상 늘었다.

형지I&C 관계자는 "중국과 일본 소비자 특성에 맞춘 현지화 전략과 아시안핏 기반의 상품 경쟁력을 바탕으로 해외 시장 공략을 확대할 계획"이라고 말했다.