49년간 사랑 받아온 비타민 브랜드 , 유한양행 ‘삐콤씨’

아주경제 권석림 기자= 유한양행 '삐콤씨'는 우리나라 종합비타민제의 대표 브랜드며 49년간 사랑 받고 있는 장수의약품이다.

비타민이 건강에 좋다는 인식이 커짐에 따라 다양한 비타민 제품이 시장에 나와 치밀한 경쟁을 펼치고 있지만 그 중에서 삐콤씨는 소비자가 직접 선정하는 브랜드 조사에서 매년 1위에 꼽힐 만큼 최고의 인지도를 자랑하고 있다.

삐콤씨의 역사는 그 전신인 '삐콤정'으로 거슬러 올라간다.

유한양행 '삐콤정' = 1963년 삐콤이 탄생하게 되는데 성분으로는 비타민B1,B2,B6,B12, 비타민C,판토텐산칼슘, 니코틴산아미드이었다.

삐콤정은 1960~1970년대 우리나라 비타민 시장을 선도해온 제품이다.

1963년 출시된 삐콤정은 제품명에서 알 수 있듯 비타민B 복합제로서 유한양행의 창업이념에 걸맞게 당시 유일한 회장이 영양결핍에 시달리는 국민에게 영양보급 및 건강증진을 목적으로 발매해 오랫동안 사랑을 받아왔다.

급속한 산업화에 따른 도시의 공해와 스트레스 등이 늘고 현대인의 비타민 필요량이 증가와, 보다 좋은 제품에 대한 소비자욕구의 상승에 따라 유한양행은 지난 1987년 삐콤정의 몇 단계 업그레이드 시킨 삐콤씨를 출시했다.

유한양행 '삐콤씨' = 1987년에는 각종 비타민 B 함량을 보강하고, 비타민C를 50mg에서 600mg으로 12배 증량한 삐콤씨가 탄생하게 된다. 또한 당의정에서 필름코팅정으로 개량해 비타민의 과량섭취가 필수적인 당뇨병 환자도 복용할 수 있도록 했다. 이에 삐콤씨는 공략소비층을 세분화시킨 비타민 영양제 시대를 개척했다.

삐콤씨는 기존 삐콤정에 각 성분 함량을 보강했다.

비타민C는 50mg에서 600mg으로 12배 증량하고, 제형 역시 당의정에서 필름코팅정으로 개량해 비타민의 과량섭취가 필수적인 당뇨병 환자도 복용 가능토록했다.

스트레스·음주·흡연 등 현대사회의 질병요인이나 감기, 성인병 예방은 물론 피부미용 효과까지 있는 비타민 C가 600mg이나 함유돼 있다.

수용성 비타민으로 구성, 다량 투여로 인한 축적의 부작용이 없으며 역가 보존이 우수하고 흡수 이용률이 높다.

지난 1997년에는 보다 다양해지는 소비자 욕구를 충족시키기 위해 삐콤씨의 성분에 엽산·비타민E·철분 등을 보강한 ‘삐콤씨에프’를 선보임으로써 여성 및 청소년에게 한층 효과적인 제품군을 갖추게 됐다.

유한양행 '삐콤씨에프' = 1997년 보다 다양해지는 소비자 욕구를 충족시키기 위해 삐콤씨의 성분에 비타민E, 엽산, 철분, 비오틴 등을 보강한 삐콤씨에프(F)를 선보임으로써 여성 및 청소년 소비자를 대상으로 한층 효과적인 제품군을 갖추게 됐다.

2004년 말께 삐콤씨의 성분에 담즙분비 촉진작용이 있는 UDCA(우루소데스옥시콜린산) 10mg과 혈액순환을 돕는 엽산 등을 복합 함유해 과로·스트레스가 많은 중장년층에 더욱 효과적인 비타민제제 ‘삐콤씨 에이스’를 출시, 고객과 시장 요구에 적극 호응하고 있다.

유한양행 '삐콤씨 에이스' 2004년에는 삐콤씨에프에 UDCA(우루소데스옥시콜린산), 항산화제인 셀레늄과 아연 등을 보강해 성인병 예방과 피부건강 유지에 더욱 효과적인 항산화 비타민 영양제 삐콤씨에이스(ACE)를 출시, 중장년층을 위한 맞춤영양제 시대를 열었다.

삐콤씨는 특정계층이 아닌 대다수 소비자들에게 적용할 수 있는 이상적인 성분처방과 합리적인 가격구조를 유지해 모두에게 사랑받는 비타민 영양제로 성장해 왔다.

출시 초기부터 ‘온가족 영양제’라는 일관된 제품컨셉을 갖고 소비자들에게 친근하게 다가서고자 한 노력을 지속해왔다.

그 결과 경쟁회사의 제품도 유사한 컨셉의 광고를 선보이는 등 마케팅 측면에서도 업계를 선도해온 것으로 평가받고 있다.

유한양행은 1960년대 삐콤정의 발매 당시의 정신을 잊지 않고, 삐콤씨를 가장 대중적인 온 국민 영양제로 만들겠다는 포부를 잊지 않고 있다.

비타민 영양제야 말로 누구에게나 필요한 의약품이기 때문이다.

삐콤씨는 올해부터 박찬호 선수를 새로운 광고 모델로 선정했다.

국민 영양제 삐콤씨와 국민투수 박찬호의 자연스러운 연계로 '어려운 건강관리 삐콤씨로 쉽게'라는 슬로건으로 광고도 진행중이다.

유한양행 '삐콤씨이브' = 올해 4월 기존 비타민B와 C에 미네랄과 항산화 성분인 코엔자임Q10을 더한 삐콤씨 이브를 출시해 비타민C,E와 코엔자임Q10의 항산화 작용,철분의 빈혈 예방과 피로 해소, 비타민B군의 활력을 보강했다.

최근에는 '삐콤씨 이브'도 출시했다.

삐콤씨 이브는 기존 제품의 비타민B와 C에 미네랄(철분,마그네슘 등)과 항산화 성분(코엔자임Q10,비타민C,E 등)을 더한 멀티비타민으로 2004년 삐콤씨 에이스 이후 8년 만에 출시되는 삐콤씨 라인업의 새로운 서브 브랜드다.

유한양행은 여성 소비자를 타깃으로 시장 세분화에 맞춘 효율적 마케팅을 펼쳐 향후 삐콤씨 이브를 기존 삐콤씨 브랜드와 함께 성공적인 영양제 브랜드로 육성할 계획이다.

김윤섭 유한양행 대표는 "삐콤씨는 오랫동안 고객들에게 사랑 받고 있는 종합영양제이며 그 배경에는 좋은 제품을 생산한다는 유한양행의 기업철학이 담겨 있다”며 “삐콤씨가 더욱 명품 브랜드로 거듭나기 위해 적극적인 온라인마케팅으로 고객만족을 실현해 나가겠다”고 말했다.