'새벽배송' 박터진다…SSG닷컴도 충청권 도전장

쿠팡·마켓컬리 전국망 확충 맞서

신선식품 1위 굳히기 위한 포석

수도권에서만 새벽배송을 운영하던 SSG닷컴이 오는 7월부터 충청권으로 새벽배송을 확대한다. 

새벽배송은 자정 전에 상품을 주문하면 다음날 오전 6시 전까지 배송해주는 서비스다. 국내 온라인 장보기 서비스 1위 업체인 만큼 발빠르게 새벽배송 권역을 전국으로 확대해 1위 굳히기에 들어가려는 전략 해석된다. 수도권만으로는 더 이상 시장 점유율을 늘리기 어렵다고 판단해서다.

6일 유통업계에 따르면 SSG닷컴은 7월부터 대전광역시와 세종시, 아산시, 청주시, 천안시 등 충청 지역 5개 도시에서 새벽배송을 시작한다. 충청권은 수도권 물류센터와 가까우면서도 구매력 있는 소비자가 많아 전국구 물류로 뻗어나가는 '관문'으로 여겨진다. 비(非)수도권으로 서비스를 확대할 수 있을지 여부를 판가름 할 수 있는 테스트베드(실험공간)로 삼을 수 있기 때문이다.

[사진=SSG닷컴 제공]

SSG닷컴은 최근 충청 지역 물류센터 회사와 냉장·냉동상품 처리와 보관이 가능한 콜드체인 물류센터 임차계약을 체결한 것으로 알려졌다. 충청 5개 지역에서 주문한 새벽배송 상품은 경기도 김포에 있는 온라인 전용 물류센터인 '네오 003'에서 충청 지역의 스포크 센터(콜드체인 시스템을 갖춘 지역 물류센터)로 옮겨진 후 주문자에게 전달된다. 

현재 SSG닷컴은 수도권에서 새벽배송 약 2만건을 소화할 수 있는데, 이곳에서는 하루 최대 3000건의 새벽배송 처리를 목표로 한다. SSG닷컴 관계자는 "해당 지역에 새벽 배송에 대한 수요가 있어 시작하게 됐다"면서 "향후 대도시를 중심으로 전국 확장을 추가 검토할 예정"이라고 말했다.

새벽배송은 그동안 주로 수도권을 중심으로 이뤄져 왔지만 최근 업계에서는 배송 권역을 넓히고 있는 추세다. 대표적으로 신선식품 배송 시장에서 경쟁해온 마켓컬리가 샛별배송 지역을 이달부터 충청권으로 확대한 데 이어 연내 전국으로 확장할 움직임을 보이고 있다. 

마켓컬리는 그동안 자체 배송 역량을 회사의 강점으로 내세웠고, 수도권 이외 지역에 물류센터가 없어 배송 지역 확대에 어려움을 겪었다. 신선식품은 빠른 배송이 생명이기 때문에 물류센터와 소비자가 최대한 가까이 있어야 한다. 

마켓컬리는 CJ대한통운의 충청 물류거점을 돌파구로 삼았다. 대규모 물류 투자가 어려운 상황에서 선택한 차선책이다. CJ대한통운과 손잡고 대전광역시 서구, 유성구와 천안시, 아산시, 청주시 등 충청권 5개 도시에 샛별배송 서비스를 내놓았다.

SSG닷컴과 유사하게 마켓컬리 역시 수도권 지역 물류센터에서 충청 지역 물류센터를 거친 뒤, 소비자에게 상품을 전달한다. 이 과정에서 CJ대한통운은 1차로 충청지역 자체 물류센터로 상품을 이동시키고 주소지별로 세부 분류 과정을 거쳐 문 앞까지 최종 배송하게 된다. 

쿠팡 역시 올해에만 창원, 완주, 청주 등 3곳의 물류센터에 약 8000억원을 투자한다고 발표하며 물류 인프라를 강화하고 있다. 전국 산지와 가까운 곳에 쿠팡의 콜드체인 물류망이 확충되면, 유통업계의 신선식품 경쟁이 더 격화될 것이란 게 업계 관계자들의 시각이다.

합병을 앞둔 GS리테일과 GS홈쇼핑도 전국 1만5000여 소매점, 메쉬코리아 부릉(배달대행서비스) 연계 배송, 새벽배송 등 다양한 물류 수단을 활용해 차별화된 물류 통합 인프라를 구축할 예정이다. 지분 투자한 메쉬코리아의 풀콜드체인 시스템을 통해 신선식품의 매출 확대를 노린다는 계획이다.