'하이브 글로벌 걸그룹' 캣츠아이, 美 슈퍼볼 광고에 뜬다

캣츠아이 [사진=하이브]

걸그룹 캣츠아이(KATSEYE)가 북미 최대 스포츠·대중문화 이벤트인 슈퍼볼(Super Bowl)의 한 브랜드 광고 모델로 발탁됐다.

4일 하이브-게펜 레코드에 따르면 캣츠아이는 오는 9일 미국 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 중계 도중 송출 예정인 글로벌 보험 브랜드 스테이트 팜의 캠페인 광고에 등장한다. 이번 광고에서 여섯 멤버는 배우 헤일리 스타인펠드, 코미디언 키건 마이클 키 등과 함께 출연한다. 본 조비의 곡 ‘리빈 온 어 프레이어(Livin’ on a Prayer)’에 맞춰 퍼포먼스를 펼치는 캣츠아이의 모습은 전날 스테이트 팜 공식 유튜브 채널을 통해 일부 공개됐다.

지난해 슈퍼볼은 미국 내 TV와 스트리밍 플랫폼을 합쳐 약 1억2770만 명이 시청했다. ‘광고·엔터테인먼트 시장의 꽃’으로 불릴 만큼 영향력이 큰 이벤트다. 영국 파이낸셜타임스(FT) 등 외신 보도를 종합하면, 올해 슈퍼볼 30초 광고 최상위 단가는 사상 처음 1000만 달러를 넘겼으며, 역대 가장 빠른 속도로 판매가 마감됐다.

슈퍼볼 광고는 단순한 홍보를 넘어 브랜드 정체성과 가치를 드러내는 문화적 지표로도 해석된다. 캠페인 메시지는 방송 이후에도 온라인과 소셜미디어를 통해 반복적으로 소비된다. 그래미 어워드 무대에 이어 글로벌 대기업과 브랜드들이 참여하는 메가 이벤트에 캣츠아이가 합류하게 됐다.

캣츠아이의 현지 활동도 이어지고 있다. 이들은 슈퍼볼 광고 온에어에 앞서 5일 방송되는 미국 NBC ‘더 투나잇 쇼 스타링 지미 팰런’에 첫 출연한다. 프로그램 공식 SNS에는 지미 팰런이 캣츠아이의 신곡 ‘인터넷 걸(Internet Girl)’ 가사 중 ‘Eat Zucchini(애호박이나 먹어)’를 패러디한 영상이 공개됐다.

캣츠아이는 ‘K-팝 방법론’에 기반한 오디션 프로젝트 ‘더 데뷔: 드림 아카데미’를 통해 결성된 그룹으로, 방시혁 하이브 의장이 주도하는 ‘멀티 홈, 멀티 장르(Multi-home, Multi-genre)’ 전략 사례로 언급되고 있다.

음원 성과도 이어지고 있다. 최신 미국 빌보드 메인 싱글 차트 ‘핫 100’(2월 7일 자)에서는 ‘가브리엘라(Gabriela)’가 29위에 오르며 누적 28주 차트인에 성공했다. ‘인터넷 걸(Internet Girl)’은 전주보다 다섯 계단 오른 80위에 랭크되며 4주 연속 두 곡 동시 진입을 기록했다. 두 번째 EP ‘뷰티풀 카오스(Beautiful Chaos)’는 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’에서 56위를 기록하며 31주 연속 차트에 이름을 올렸다.