<새책>모든 비즈니스는 로컬이다

존 A. 치 , 캐서린 E. 조크스 지음/반디 펴냄

아주경제 박현주 기자=오늘날 마케팅에서 ‘장소’의 중요성은 더욱 커지고 있다. 장소는 소비자에게 제품이 전달되기까지 갖가지 물리적 유통과 관련한 개념을 넘어서, 브랜드 선택 과정과 상품 구입에 강력한 영향을 미치는 요소로 인식된다. 이 책에서는 ‘장소’가 마케터에게 왜 중요한지를 설명하고, 왜 ‘장소’를 마지막 단계에서 고려하면 안 되는지를 밝히고, 장소의 중요성을 발전시킨 마케팅 방법이 무엇인지를 다루고 있다.1만4천원.