평창동계올림픽 효과? 관광목적지 한국 인지도 역대 '최고'

동남아․중동 국가, 인지도․선호도 모두 10위권 석권

9일 오후 강원도 평창 올림픽스타디움에서 열린 2018 평창동계올림픽 개막식에서 강광배, 진선유, 이승엽, 황영조 등이 태극기를 들고 입장하고 있다.[남궁진웅 기자, [e-mail]]

2018평창동계올림픽을 계기로 한국 관광의 인지도가 급상승했다. 

문화체육관광부와 한국관광공사는 2017년 한 해 동안 관광목적지로서 한국의 경쟁력, 공사의 광고홍보활동 영향력 등을 조사·분석한 ‘2017 한국관광 광고홍보 마케팅 효과조사’ 결과를 발표했다.

조사결과 관광목적지로서의 한국의 인지도는 2016년 53.2% 대비 3.3%p 상승한 56.5%을 기록했다. 당초 목표인 53.7%을 넘어선 수치다.

관광 선호도 역시 전년도 57.5% 대비 0.8%p 상승한 58.3%를 기록했다.

2012년부터 실시된 조사에서 한국관광의 인지도는 평균 0.6%p 상승했다. 이번 상승률이 큰 이유는 평창올림픽 개최에 따른 전방위적 홍보활동의 영향으로 풀이된다. 

2016년부터 추진해온 시장 다변화 전략에 따라 동남아와 중동지역은 한국관광 인지도 및 선호도에서 순위 10위권 내에 총 8개국이 포함됐다.

인지도에서는 태국과 인도네시아가 각각 1, 2위를 차지했고 선호도에서는 필리핀과 베트남이 1, 2위를 기록했다. 

공사의 글로벌 광고홍보 활동이 한국여행 결정에 영향을 줄 것이라고 응답한 사람도 3명중 2명꼴이었다. 전년도 57.9% 보다 8.5%p 상승한 66.4%을 차지한 것이다.

공사는 작년 한 해 동안 8가지 테마별 해외광고 및 올림픽 홍보영상을 제작, TV, 인쇄, 옥외 등 주요 매체에 방영하고 전 세계 166개국 5만명의 소비자가 참여한 ‘2018 평창동계올림픽 피규어 응원단 모집‘ 캠페인을 시행한 바 있다.

지역별로 보면 ‘강원도’는 2016년도 10.4% 대비 3.8%p 상승한 14.2%를 기록하는 등 16개 도시 중 가장 높은 상승세를 보였다.2013년 9.1%보다도 5.6% 상승한 수치다.

역시 2018 평창동계올림픽을 계기로 동반 상승한 것으로 평창올림픽 홍보 마케팅의 효과를 여실히 드러낸 것으로 풀이된다. 

공사 브랜드광고팀 김종숙 팀장은, “올림픽 종료 후에도 방한여행이 이어질 수 있도록 상하이, 광저우 등 중국 5개 지역에서 전광판 및 지하철 등 옥외광고와 CNN 등 글로벌 매체를 통해 3월까지 전 세계인 대상 홍보 활동을 집중 추진하겠다.”고 밝혔다.