[아주종목분석] 증권가, GS홈쇼핑 실적개선‧배당매력 충분 ‘매수’

3분기 개선된 실적을 발표한 GS홈쇼핑에 대해 금융투자업계가 향후 성장성에 대해 긍정적인 전망을 내놓고 있어 주목된다.

1일 금융투자업계에 따르면 GS홈쇼핑의 별도기준 3분기 총취급고는 전년동기대비 8.2% 증가한 9467억원을 기록했다. 취급고란 홈쇼핑 회사가 판매한 제품 가격을 모두 더한 값을 말한다. 영업이익은 전년동기대비 25.6% 증가한 303억원을 기록했다.

취급고 증가는 모바일을 통한 제품판매가 증가한 것이 이유다. 영업이익 증가 배경은 보험과 여행같은 무형상품 판매가 늘었기 때문이다.

오린아 이베스트투자증권 연구원은 “오프라인과 달리 상품들을 빠르게 바꿔가며 대처할 수 있는 홈쇼핑의 강점이 3분기에도 발휘된 것으로 보인다”고 말했다.

금융투자업계는 향후 실적 개선 기대감과 배당주 매력 등으로 긍정적인 주가 흐름을 기대하고 있다.

오린아 연구원은 “주주 친화적인 배당 정책으로 유통업종 내 가장 배당 매력이 높다”면서 “브랜드 및 물류에 대한 투자로 성장 동력을 차근차근 마련하고 있어 긍정적”이라고 말했다.

박종렬 현대차투자증권 연구원은 “모바일과 T커머스 중심의 성장으로 홈쇼핑이 유통업태 중 가장 양호한 업황을 보이고 있다”며 “양호한 3분기 영업실적을 반영해 올해와 내년 예상수익도 늘어날 것”이라고 전망했다.

유정현 대신증권 연구원도 “하반기 실물 소비 회복이 완만히 진행되면서 홈쇼핑 산업이 수혜를 입을 것으로 예상된다”면서 “40%에 달하는 높은 배당성향으로 연말로 갈수록 배당 매력 부각으로 주가 상승 가능성이 높다”고 분석했다.