​LG전자, 지역·세대 초월하는 '아이코닉 브랜드'로 거듭

브랜드 지향점 등 새롭게 정립…젊음·혁신 역동성 강조

LG전자가 브랜드 리인벤트(재창조)를 통해 다양해지는 고객 접점에서 더 적극적으로 고객과 소통하며 젊음과 역동성 강화에 나선다.

LG전자는 최근 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티(정체성)를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인을 전 임직원과 공유했다고 12일 밝혔다. 여기에는 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉 브랜드로 자리매김하자는 의지를 담았다.

이번에 브랜드 미션(더 나은 삶을 위한 혁신)을 실현하기 위한 핵심 가치로 △타협 없는 고객경험 △인간 중심의 혁신 △미소 짓게 하는 따뜻함 등을 새롭게 정립했다. 향후 이 3대 브랜드 핵심 가치를 제품과 서비스 등을 통해 고객에게 제공할 고객경험 혁신의 출발점으로 삼는다는 계획이다.

또 디지털 고객 접점에서 활용하는 비주얼 아이덴티티에도 젊음과 혁신의 역동성을 강조하기 위한 변화를 시도한다. 먼저 브랜드 상징인 ‘미래의 얼굴’에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이를 도입한다.

예를 들어 미래의 얼굴이 고객에게 위트 있게 눈인사를 건네거나 음악에 맞춰 리듬을 타는 등 상호적인 요소를 더해 고객과 유대감을 강화할 수 있도록 다양하게 활용한다.
 
밝고 역동적이고 가시성을 높인 ‘LG 액티브 레드’도 주요 색상으로 사용한다. 동시에 다양한 사업 성격에 맞춰 액티브 레드부터 블랙까지 여러 색상을 활용해 그라디언트(Gradient) 요소를 배경색으로 추가한다.

브랜드 슬로건인 ‘라이프즈굿(Life’s Good)’ 전용 서체는 대표 제품 디자인에서 영감을 받아 새롭게 개발했다. 상징하는 바를 보다 힘 있고 명확하게 전달하고자 하는 취지다.

이번 브랜드 리인벤트가 단순한 의미 부여나 디자인 변경에 그치는 것이 아니라 더 젊고 역동적인 브랜드로 진화하는 계기가 돼 줄 것으로 기대한다는 게 회사 측 설명이다. 새로운 비주얼 아이덴티티는 홈페이지, 소셜네트워크서비스(SNS), 광고 등 국내외 다양한 고객 접점에 순차적으로 적용하며 일관성 있게 활용해 나간다.

조주완 LG전자 대표이사(사장)는 “브랜드 리인벤트를 통해 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화한 정체성에 젊음과 역동성을 더하고, 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로 도약해 나갈 것”이라고 말했다.
 

새롭게 단장한 LG전자 브랜드 슬로건 영상이 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에서 상영되고 있다.[사진=LG전자]